The Woolmark Company 2024纯羊毛标志特许权企业年会及高峰论坛于7月26日在上海圆满举行。本次年会以“The Now, New and Next”（当下、创新、展望）为主题，160余位嘉宾齐聚一堂，庆祝纯羊毛标志的辉煌历程，展望行业的全新篇章。

中澳羊毛产业的核心嘉宾，包括政府官员、院校专家、标杆企业以及品牌和电子商务平台等代表亲临现场，分享了羊毛行业的最新趋势洞察，深入探讨企业发展战略，挖掘羊毛产品的创新潜能，携手推动产业链上下游的深度合作和长远发展。

The Woolmark Company首席执行官John Roberts在开幕致辞中表示：“历经60年，纯羊毛标志不仅成为全球最知名的纺织标志之一，更代表了从牧场到成衣的全产业链中的创新典范。The Woolmark Company坚守对品质的不懈承诺，通过开设国际羊毛标志大奖等举措推动了全球设计师对羊毛的认可，同时见证了中国时尚和纺织行业的崛起，期待在未来继续贡献力量。”

澳大利亚驻华使馆公使衔农业参赞林凤仪说道：“澳大利亚和中国在羊毛产业上有着深厚的合作历史，这不仅推动了两国经济的发展，更促进了文化的交流与融合。未来，期待双方深化合作，共同探索羊毛产业的可持续发展之路。”随后，Trilby Station牧场代表Tom Murray分享了澳大利亚牧场在羊毛生产方面的创新经验，尤其是在可持续发展领域的不懈坚持。

中国毛纺织行业协会会长刘家强对当前羊毛行业的发展态势和未来前景进行了介绍。The Woolmark Company大中华及亚洲新市场执行副总裁、中国区总经理马捷阐明纯羊毛标志在中国的业务概况，并展示了羊毛产业在中国市场的无限潜力。

在嘉宾分享和圆桌论坛环节，产业上下游的重要代表的行业洞见及创新思路精彩纷呈。主要讨论要点包括：

羊毛在服装行业中的应用趋势与发展机遇

阿里巴巴天猫女装行业知名商圈经理展颜指出，羊毛因其天然的优异性能、舒适度和环保特性，越来越受到消费者的青睐。在时尚与功能兼具的背景下，羊毛产品在电商平台上的销售额逐年上升，户外场景需求增长。未来，将看到更多品牌推出以羊毛为主要材料的时尚单品，迎合消费者对高品质、个性化、可持续时尚的需求。

职业装市场发展与设计趋势

上海东华大学服装与艺术学院副教授曹霄洁博士认为羊毛在职业装中占有非常重要的地位。未来，羊毛服饰不仅仅是款式的变化，更是高科技的较量。通过挖掘羊毛的潜力，期待职业装更舒适、更便捷、更功能、更美观、更环保。

中国户外运动羊毛产品及市场展望

户外运动羊毛品牌【SN】总经理薛飞聚焦消费者对高品质户外装备的需求，揭示羊毛制品在极端天气条件下也能提供卓越的舒适度和保护。未来，品牌将专注更多运动场景的羊毛产品开发，进一步推广健康生活的理念。

羊毛新生代论坛

浙江新澳实业有限公司副董事长沈嘉枫、江苏丹毛纺织股份有限公司董事长徐导以及浙江浅秋针织服饰有限公司总经理高伦彤围绕羊毛产业结合自身实践进行了多维探讨，进一步激发了与会者的深刻思考。

2024年正值纯羊毛标志（Woolmark）诞生60周年的里程碑时刻。在随后的“羊毛标志60周年颁奖晚宴”上，在羊毛创新和零售领域表现卓越的企业和个人获得了表彰。奖项包括长期贡献奖、零售翘楚奖、创新合作奖、创新营销奖等多个类别，为活动画上圆满的句号。

此次年会及高峰论坛不仅是对过去的致敬，更是对未来的承诺。The Woolmark Company将继续推动羊毛产业的发展，携手各界伙伴，共同织就可持续的美好未来。