第八个“中国品牌日”，看纺织服装品牌如何潮品“长红”，聚力向“新”
党的十八大以来，党中央、国务院持续加强对品牌建设工作的顶层设计。2017年4月24日，国务院正式批复《关于设立“中国品牌日”的请示》，将每年5月10日设定为“中国品牌日”；2024年5月10日，我们共同迎来第八个“中国品牌日”，围绕“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”展开系列活动。 作为2024“中国品牌日”的官方系列活动，5月12日，2024中国品牌发展大会纺织服装行业会议在上海世博展览馆顺利举行。会议以“品牌新质 未来新光”为主题，基于制造品牌、消费品牌与区域品牌的不同面向，共同探讨如何立足于品牌发展的现实语境，打造具备高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态，建树属于中国品牌，掷地有声的时尚话语。 会议由中国纺织工业联合会主办，中国纺织工业联合会品牌工作办公室承办，真维斯品牌支持。 会议还正式发布了“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”名单，展示中国纺织服装品牌培育工作成果。 聚焦中国纺织服装品牌的新质生产力提升，本次会议从宏观层面和行业层面，为纺织服装行业指明了品牌发展的航向。 国家发展和改革委员会产业发展司副司长 龚桢梽 国家发展和改革委员会产业发展司副司长龚桢梽在致辞中指出，新时代赋予中国品牌新的使命。今年政府工作报告明确提出要“打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌”“打造‘投资中国’品牌”，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点，这都是未来品牌工作的重点任务，也为我们纺织行业推进“制造强国”建设、壮大新型消费、扩大高水平对外开放指明了方向。下一步，国家发展改革委将坚持创新驱动，筑牢品牌根基；坚持标准引领，扩大品牌消费；促进文化赋能，丰富品牌内涵；讲好品牌故事，加强品牌宣传，扎实推进品牌的创建、培育、提升、推广，持之以恒做好品牌发展工作，持续激发品牌消费源动力。 中国纺织工业联合会会长孙瑞哲 中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞中指出，中国纺织服装品牌正在加快发展科技、文化、绿色三个维度的新质生产力——科技生产力正助力品牌创造品质新生活，文化生产力正助力品牌引领时尚新流行，绿色生产力正助力品牌开拓产业新空间，以前所未有的速度和深度，在多个领域实现突破与创新。 对于中国纺织服装品牌建设，孙瑞哲提出三点建议：一是深挖价值，强化“专业”，让新创造融入需求；二是创新叙事，强化“独特”，让新内容融入精神；三是精准布局，强化“联结”，让新体验融入生活。 为培育具有国际国内竞争力的中国纺织服装品牌，发挥优势引领作用，中国纺织工业联合会副会长杨兆华在现场代表中国纺联正式发布了“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”名单（名单后附）。 图片中国纺织工业联合会副会长 杨兆华 据介绍，基于相关国际标准、国家标准，优化建立模型体系，通过系统评估，69家企业品牌价值超过50亿元以上，确定为“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”。中国纺织工业联合会将持续深化品牌培育与竞争力评价提升工作，紧密结合新时代品牌发展趋势与需求，研究出具品牌竞争力评价提升报告与品牌价值证书，配套开展更具指导意义与实际推动价值的品牌培育系列工作。 新的发展阶段，新的挑战机遇，新的消费文化——何为品牌，品牌何为？ 围绕新质生产力的提升，四位重量级嘉宾立足品牌发展的现实语境，共同探索，生产方式变化与生活方式变迁下，定位思想坐标、探源品牌价值、塑造品牌话语的创新方法论。 真维斯国际（香港）有限公司董事兼副总经理刘伟文 “品牌新质在于推动品牌、管理体系和合作伙伴三项建设。”真维斯国际（香港）有限公司董事兼副总经理刘伟文表示，随着消费互联网时代步入产业互联网时代，真维斯将核心业务进行了再定义——由服装零售转型为品牌经营，发展现代生产性服务业，发展新质生产力，构建品牌生态圈。依托新技术驱动和数字化赋能，真维斯这个深入人心的国民品牌，实现了品牌焕新，成为了品牌重生的传奇——在2019年至2023年4年间，真维斯品牌全网销售额从4.6亿元增长至43.9亿元，实现了9.54倍高速增长，成为了各主要电商平台上，所处品类中发展速度最快的头部品牌。 香港纺织业联会名誉会长、香港纺织商会永远荣誉会长 陈亨利 真维斯带来启迪的同时，香港纺织业联会名誉会长、香港纺织商会永远荣誉会长陈亨利也为行业人传递了信心。他认为，在RCEP、亚洲中产人口上升等利好因素推动下，未来的全球服装市场将由目前的欧美品牌主导转变为亚洲品牌、欧洲品牌、美国品牌平分秋色。而中国香港则将以独特优势在其中发挥“超级联系人”的角色，助力内地品牌出海。 陈亨利表示，品牌的新质生产力提升，在于构建包容、合作和开放的格局，把握当下亚洲崛起的机遇，并船出海，以智能制造、智慧零售运用大数据、直播带货等多元化策略，推进高质量发展。 达利丝绸（浙江）有限公司党委书记、董事长 林平 如果说品牌“出海”是从横向视角审视品牌，那么达利丝绸（浙江）有限公司党委书记、董事长林平则从历史纵向维度来分享了达利丝绸品牌的塑造：达利丝绸的前世——起源于1956年的新昌县域城关综合厂，今生——拥有先进完整的丝绸生产线和国际视野的设计团队，年产各种高档丝绸面料2000万米，使命——弘扬丝绸文化，传承中华文明，通过数字赋能、绿色创新，将丝绸事业发扬光大，弘扬中华传统文化，传达民族自信。 林平表示，需要从面料美学的系统构造入手，通过科技创新与设计赋能，从“形神兼备”的观念出发让中国丝绸激发更多风格的可能性，呼应时代的生活。 中国服装协会副会长、广州市例外服饰有限公司董事长 毛继鸿 将东方美学融入现代生活方式，是中国品牌文化建设的精髓所在。对此，中国服装协会副会长、广州市例外服饰有限公司董事长毛继鸿也认为，只有从我们自己文化内容里面寻找到我们的精神性、文化性，才能真正将品牌赋予未来，赋予跟世界对话的基础。例外品牌二十八年来，一直秉承的使命就是创造和传播基于东⽅哲学的当代生活方式，“以衣载道”，把非物质文化遗产转成当代生活方式。他表示，希望我们能打造出带有自身当代精神性的产品和品牌，让未来世界生活方式里面都有中国人的价值观、世界观、审美观融合其中。 在会议最后的对话环节，嘉宾围绕国潮文化下，未来品牌如何构建系统竞争力，展开交流探讨——今年中国品牌发展的一个重点是打造国货“潮品”。真正的“潮品”，当得了网红，更要能长红，关键要靠强品质、树品牌。 “品牌一定要有特色，让人记得住，让人上瘾。” “品牌的独特价值在于创始人团队有怎样的世界观、价值观，推送什么样生活方式。” “将全链路数据通过分析系统，把消费者标签与产品标签进行精准匹配，赋能品牌发展。” “要寻找到每一个品牌独特的价值与内在创造性的动力逻辑。” “要精研国潮文化影响下，品牌各自风格的颗粒度与链接点。” “保护好品牌的生态圈，与上下游共同迈向国际。” “把自己的优势做好，你在全世界就会有话语权。” …… 从品牌价值核心、数字化赋能，到品牌生态圈、放大品牌国际声量，现场嘉宾金句频现，干货满满，传递了中国纺织服装品牌发展的思考与信念。 正如中国纺织工业联合会会长孙瑞哲所指出，今天，中国品牌如潜龙出渊，快速崛起，昂首阔步，走向世界。这是我们华夏儿女的骄傲，更是我们民族工业的荣光。未来，让我们心怀信仰、携手共进，以创造之力、品质之诚、文化之光，让中国纺织服装品牌向新而生，向新而进，向新而强，共创中国品牌时代新纪元！ 附：1
青岛市赵燕副市长调研纺织服装产业发展情况 2024-05-15
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第八个“中国品牌日”，看纺织服装品牌如何潮品“长红”，聚力向“新” 2024-05-15
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解锁新一季面料创新开发方向，让产品更具竞争力！ 2024-05-15
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2024（第6届）抗菌科学与技术论坛 第一轮会议通知 2024-05-14
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中国品牌日｜大朗毛织16家企业亮相EFB上海服饰供应链展，共绘产业新篇章 2024-05-13
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生意社招聘短纤交易员岗位 2024-05-11
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人才先行，制胜未来！第九届十佳纺织面料设计师及培养先进单位评选颁奖典礼于柯桥举办 2024-05-07
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【品牌·活动预告】何以品牌？沉淀新质，捕捉新光 2024-05-07
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好面料在柯桥聚集，2024中国面料之星启动仪式暨知名服饰品牌趋势交流分享会在绍兴国际会展中心成功举办。 2024-05-06
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以“新”提“质”！第三十届全国绒毛会议打造行业新引擎 2024-05-06
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申报启动｜2024中国时尚面料设计大赛火热征集中！ 2024-04-28
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注入发展新动能！2024全球纺织新材料创新发展高峰论坛将于柯桥举行 2024-04-26
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中国家用纺织品行业协会会长朱晓红一行到青岛市家纺协会调研指导 2024-04-19
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砥砺十载谱华章 乘风破浪启新程，通用技术中纺院海西分院、福建中纺标科研楼正式启用 2024-04-15
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审时度势、共商发展—中国纺织品进出口商会曹甲昌会长一行调研青岛家纺行业 2024-04-13
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