2021年以来,内地男装市场显著回暖,国产品牌纷纷瞄准细分领域,试图探索出一条差异化的品牌升级之路。作为男士衣橱的必备单品,男装衬衫也经历着变革。如何把一件衬衫做出更高水准,满足消费者生活和工作的多场景需求?专注于赋新经典的男装品牌十如仕,凭借多年潜心研发的纯棉免烫衬衫,令中国消费者眼前一亮。

首创纯棉免烫新赛道,重新定义一件好衬衫

经过两个多世纪的发展演变,衬衫这一经典单品不仅是满足商务场景的必需品,在不同的社会场景下更被消费者赋予了生动的情感价值和多元的魅力。一件舒适、挺括、合身的好衬衫,可以为无数职场精英提振士气,让他们在出席重要场合时精神焕发、自信倍增,而在解开纽扣的休闲一刻,收获轻松自如、潇洒畅快。

素来主张改变游戏规则的十如仕,通过将多项专利技术融入产品细节,最大化地提升了男士衬衫的性能,在帮助消费者简化选择的同时打造卓越的穿着体验,让他们在每个场景都能全心专注于自己的目标。

比如今年谢霆锋代言的明星产品商务免烫正装衬衫系列——坚持选用100%新疆长绒棉,确保亲肤透气,同时在纯棉的基础上创新性地实现了DP3.5免烫技术,从此打破了“舒服的衬衫容易皱,免烫的衬衫不舒服” 这一魔咒。另一款商务免烫休闲衬衫,则以时髦小领扣的细节,真正做到商务休闲两相宜。十如仕的产品在细节工艺上,还采用了嵌条专利技术、AAA级抗菌技术等多项前沿技术,旨在于无形处见匠心,专注解决消费者每个细小的痛点。当今市场上的免烫衬衫仍多以人造棉为原料,十如仕此举却突破了技术壁垒,在一件衬衫的抗皱性、透气性、柔软度和耐用性之间找到了完美的平衡,也在“纯棉免烫”这一细分赛道上,重新定义了好衬衫的魅力。

供应链创新和可持续理念,为品牌注入活力

放眼当今时尚与纺织行业,品牌间的竞争已从单个企业扩大到整个供应链,一个健康、完备、绿色的供应链也逐渐成为品牌的核心竞争力。

衬衫界家喻户晓的溢达集团是多个国际知名衬衫品牌的供应商,为了持续提升棉花质量,溢达在业内率先开展海岛棉(即长绒棉)基因研究。从棉花研究到成衣制造,溢达逐步打通各个环节,成功打造起纵向一体化供应链,极大地提升了品牌资源配置、协同及服务支撑的能力。

十如仕作为该集团旗下最年轻的品牌也深受裨益,不仅能从源头掌控高品质,通过高效的零售大数据反馈,更可快速精准地进行产品设计与生产的迭代,满足消费者不断变化的生活方式需求。

基于一体化供应链的灵活性,十如仕开创性地推出了61个衬衫尺码体系,从领围、肩宽,到袖长、袖围都有不同的尺码供消费者选择。针对亚洲男性的身材特点,这个品牌以高性价比成功实现了衬衫的个性化微定制。如此精细化的尺码系统也摒弃了大批量生产带来的风险,有效帮助品牌改善仓储物流的效率。

秉承溢达集团的环保基因,十如仕在节能与减排领域也有一系列的可持续化标准,并将数字化生产贯穿全流程。例如,通过3D虚拟打样技术,十如仕极大程度避免了在设计生产环节产生的大量实体样本,因此减少遗留在环境的足迹,以负责任和可持续理念对社区和地球产生积极影响。

值得一提的是,十如仕的名字来源于溢达的可持续发展园林:十如。它以纺织服装行业开创性的发展模式,将创新、优质就业、文化和环境可持续性相结合,展示了制造业与自然如何完美和谐共存。

从一颗棉花种子到一件成品衬衫,十如仕通过自身的承诺,为中国服装品牌的绿色制造树立起行业新标杆,也为中国消费者的负责任消费实践打开了可能。

与消费者共情共创,品牌赋能生活

今年5月,十如仕针对当下社会热议的“内卷”话题,开展了一场别开生面的 “反卷宣言”活动。借助品牌代言人谢霆锋的独家分享和职场意见领袖们的观点碰撞,十如仕与广大职场精英共同达成“执着如仕,愈见不凡”的反卷态度。

在多个领域不断超越自我的谢霆锋,从自己的人生经历出发发表了反卷宣言。他坦言,每一次遇到新的挑战、新的角色,他的秘诀就是专注于内心的目标,享受每一次小突破,就能带来更大的能量。这与十如仕专注与执着的品牌精神不谋而合。

比起产品促销,这一举动似乎让更多消费者真切地感受到十如仕的品牌人格。凭借对消费者情感诉求的深刻洞察与大胆回应,十如仕服装品牌找到一种独特的叙事,在目标圈层中形成了聚合之力。

谈及新一代男装消费群体,人们眼前不禁浮现职场精英的形象:干练,卓越,热衷黑科技,简约不简单。他们对品牌的诉求,已从产品的颜值和品质,慢慢转而关注品牌传达的情感立场和价值观。通过积极构建更大社会场景下的真诚对话,十如仕在新一代消费者心中有了更鲜明的形象,也让消费者明白,当我们购买一件十如仕衬衫时,我们拥有的不仅是一件近乎全能的“战衣”,还有一针一线中注入的专注与执着。

十如仕在产品升级、技术创新、情感赋能三重维度的开拓,代表着十如仕在“他经济”崛起的男性新消费蓝海中,已踏上令人期待的可持续品牌价值之旅。