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    深圳,你怎么弄出俩时装周?

    http://www.texindex.com.cn/   2016年12月19日 14:53   中华纺织网

    是服装集群过于浓缩聚焦?还是设计力量爆发的井喷?当多少国家地区还在围观张望着觉得时装周高不可攀或深耕地域产业只为输出这样一张时尚名片时,深圳表示,“我有两个。”

    时装周的本体就是show,show出服装设计师和时尚品牌最in的潮流新品,既能促成设计的落地价值,又能丰富感官的视听感受,满足“会买”和“爱看”的双重需求。因此,这种聚合时尚文化产业的综合性展示活动,不仅得到行业专业的热捧,更吸引全民踊跃参与,一度被当作举办地时尚觉醒的标志性符号。

    当然,时装周不是大风刮来的。相反,它对孵化地有着极高的要求,时尚文化丰富、设计产业发达、经济实力强劲、政府支持、市场认可,随便拎出一条就可能让那些信誓旦旦张罗着想“生”个时装周的城市悻悻然打退堂鼓。

    “设计之都”——深圳,设计之力确实劲猛。短短几年时间,已经衍生出两个在中国乃至世界叫一声都能听着回响的时装周——深圳原创设计时装周&深圳时装周。

    一、“英雄”有出处,“富贵”思缘由

    深圳原创设计时装周

     


    英文:original design fashion week

    成立时间: 2014年

    举办时间:每年12月

    累计举办:3届

    深圳时装周

     


    英文: Shenzhen fashion week

    成立时间: 2015年

    举办时间:每年3月

    累计举办:2届

    深圳时尚产业聚集,随着市场体量、人才质量和设计力量的不断升级,人们似乎都在不那么景气的行业市场中发现了一个新的增长突破口——原创设计。有需求就有供给,设计师要“唱戏”,观众买家要“看戏”,又怎会无人来搭台?

    市场趋势推动下,深圳市鹏城展览策划有限公司和穿针引线网联手创办了深圳的第一个时装周——深圳原创设计时装周。是嗅出设计市场的巨大潜力,还是手捧对服装行业的赤子之心,尚且不必深究,仅就着两家民营企业牵头开启了深圳的时装周之路,就不得不叹句“高手在民间”。

    当然,市场看到的,政府都看到了。为将深圳市升级为“时尚之都”,深圳市人大代表、政协委员早有呼吁“深圳要办自己的时装周”,计划通过深圳已有的商业基础及买手资源,重建行业系统,打造国际化大平台。或统筹耗时费日,或节点时间自拟,深圳时装周最终在政府主导深圳市服装行业协会的牵头下,姗姗来迟。

    二、双生花:阳春白雪与下里巴人

    中国的“大杂烩”城市,似乎掰着指头就能数清,深圳算一个。包容、年轻、现代、国际、速度,创意从业者在这儿孕育天马行空的idea,似乎再合适也不过了。但任凭设计师们如何天赋异禀,似乎也很难逃出“闻道有先后,术业有专攻”的恒定命题。从事经验的参差和目标方向的差异,决定着不同的设计定位就像在坐标轴上采点,各点分各区,定位更清晰。

    深圳的城市特性就像滋养设计成长的肥料,个性独立的原创设计师在这片沃土上遍地开花。但尽管如此,初创期、微资本运作的设计师,生存环境依旧恶劣。深圳原创设计时装周从“设计师的生存”出发,以设计师赖以生存的成交订单为考量,将自己预设成国内首个以成衣交易为定位的时装周,让优秀的新锐设计不但能开花,还得结出果。

    “时尚”作为世界潮流的代名词,其最大特点就是年轻、个性、多变和公众认同;时装周作为时尚的最佳展示聚集地,自然也得具备与之相匹的属性。深圳原创设计时装周,仅字面来看,与其他时装周相比无非多了“原创设计”四个字,然而这四个字却正是其在本质上有别于其他时装周的重要核心,以“设计”为存在载体,以“原创”为活水源泉,不断驱动深圳时尚产业的巨轮破冰前行。

    深圳原创设计时装周的依附基石——FASHION SOURCE博览会暨服装贴牌&面辅料展,是中国三大面辅料展之一、中国最大规模服装贴牌加工博览会及国家商务部认定的“重点引导支持展会”。官方数字显示,2016 FASHION SOURCE博览会暨第十八届服装贴牌&面辅料展雄踞60000平方米,吸引了全球1200多家优质供应商参展及50653名现场专业观众及高端买手资源。

    深圳原创设计时装周不仅能共享展会积累多年的资源优势,更在宏大的展出规模中单辟一块原创设计师展区,让买手品牌前脚看完秀,后脚就能进区下单,实现“秀场”“市场”的无缝衔接,说起来也是接轨了圈内最热议点——“即看即买”。通过对原创设计动静结合的多方展示,既能吸引到上游买手,又能挖掘下游供应商,新锐本土设计师似乎能在这儿达到一劳多逸的效果。经过三年的持续发酵,深圳原创设计时装周口碑效应也渐现规模,据统计,仅2016年为期4天的举办期间发布场次达22场之多(独立原创设计师比重超过90%),吸引全国超过300位独立设计师参展,订单量信息表241份中有效订单数为215份,成交额直达1.19亿,商业落地属性不言而喻。

    深圳时装周虽然首次举办时间晚于深圳原创设计时装周,但在地理优势、名气声誉、政府支持的多方作用下,首届推出就得到了时尚人士、大众媒体等多方关注。不同于国内诸多抱着“小试牛刀”的谦卑姿态,深圳时装周在创立之初就将目标瞄准了纽约、伦敦、巴黎、米兰这四大国际时装周,立志高远要做“全球时尚大秀场”,并推出自己的“五年规划”——打造“亚洲顶尖时装周”,跻身国际时装周序列。有媒体称之为:一出生就有国际范儿的时装周。

    从2015年6天46场次到2016年8天54场,年年皆是大制作。高额巨制的大片儿总是不乏名角大腕儿,“阳春白雪”的高端定位从其发布秀主体也可摸出点儿门道。深圳时装周的发布主角多为国内女装大拿及部分早已声名在外的设计师名角儿。接连两届深圳时装周中,商业大牌皆在半数之上,加之部分出挑的国际国内高端设计师,吸睛指数满点,对于形象推广无疑是一记重锤。据官方数字发布,仅2016年的深圳时装周,就吸引了6000万人次关注。

    三、PK:硬件构造&软装定义

    深圳原创设计时装周的举办地是有着“水晶宫”之称的深圳会展中心,坐落于深圳市中轴线,亦是深圳市最大的单体建筑。随着深圳原创设计时装周近三年的逐步扩大,场次增多,2016年起于5号馆分设A、B秀场,占地面积7500平方米。静态展区则集中在1、4号馆,占地面积超过6000平方米。

    时装周和每一场时装秀最有魅力的地方在于后台与前场的合作,秀导作为各个部门的“大BOSS”,往往对于一个时装周起着至关重要的核心作用。连续两届为深圳原创设计时装周奠定时尚基调的灵魂人物是素有“中国模特之父”之称的张舰,他是将职业模特概念引入中国内地的第一人,也是现任中国服装设计师协会职业模特委员会主任委员暨北京概念98文化发展公司艺术总监。张舰曾在接受媒体采访时表示,他希望将深圳原创设计时装周打造成“看衣服”的时装周,而不是“看热闹”的时装周。深圳原创设计时装周的舞台是干净、简单且有品质的,舞美设计和环境营造都应该是为了更好的聚焦衣服本身。

    专业的人做专业的事儿,有人做衣服,有人搭舞台,有人买买买……但任何一场活动都会受时空限制是必然,如何最大化的实现原创设计的商业落地和推广传播,就需要八方跨界来支援了。“时装与摄影,天生一对!”D+时装创意摄影大赛在融合时尚潮流与摄影艺术之余,让影像的平面传播记录时尚视觉冲击;D+时尚直播节也通过视频直播完成时下最热的即时交互,为身处天南海北的时尚关注者带去身临其境的现场感;更有时尚趋势论坛、人才交流讲座及各项颁奖典礼驱动,延展行业专业深度。

    深圳时装周的主会场位于深圳华侨城欢乐海岸椰林沙滩,周身环绕着徐徐海风,脚下踱步着树影摇晃,这个选址不失为兼顾美感和舒适度的新颖创意。主会场面积维持在6000平方米(2015年)—7000平方米(2016年),分设A、B两个秀场,最大的秀场能同时容纳1000多人。为关注促进品牌商业落地,深圳时装周自创办伊始便同城分设时装周分会场同期举办showroom,面积从2015年的1000+平方米扩至2016年的2000平方米。纵观硬件设施,可谓是国际标准的“鹏城化”定制。

    2016年,深圳时装周秀导团队邀请了著名时尚编导王红民作为制作艺术总监外,更有董峥路、王晗、高伟萍、Rosa、Chloe Yao、张笑源、程霖、Joeseph Chan、肖寅非、孙冰、Alvin Sun等众多业内知名秀导。王红民表示,深圳时装周给他最直观的感受就是其自上至下的全民性时尚活动属性,它不仅是一个独立的活动,而是让整个城市都变得更时尚、更有创意的Big Issue。

    剑指四大国际时装周的深圳时装周,自然也是花边亮点多多: Soo Joo Park、李丹妮、王路平、奚梦瑶、王新宇等名模秀霸争奇斗艳,怒刷T台气场;安以轩、吴昕、徐峰立、橡胶小姐等明星潮人自带“吸睛”体质,秒杀菲林无数……时尚街拍、全球云直播、时尚摄影展、各类时尚创意沙龙等都为时装周营造了更为丰富的时尚氛围。

    有人问,深圳凭什么能坐拥两个时装周?

    众所周知,中国的服装市场巨大,服装怎么样主要看女装,而中国女装做得最好的地方又恰好在深圳。当原创设计、时尚产业、精神文明、物质需求通通发展到一定高度,时装周似乎就顺理成章的成为了这座城市精神文化消费兴起局势下的重要产物,且因地制宜的衍生出了商业运作下的“深圳”时尚经济形态。

    然而,时装周从来不该沦为贩售所谓“时尚”的晚会,而应该是创造真正时尚设计的商业平台。无论是政策扶持还是民营共生,当时装周真的将设计师天赋异禀的创造才华呈现推广,真的能把水平高超的设计力量聚集一堂,真的能为本土时尚产业驱动助推,真的能向社会全民传递现代新风……一个深圳有两个时装周,又何妨?

    作者: tony    编辑: tony
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