朝鲜队捧红意大利品牌Legea

　　1:2虽败犹荣地输给巴西队之后，朝鲜队立刻成为举世瞩目的焦点。细心的人可能会发现，朝鲜队身穿的队服品牌独树一帜，在耐克、阿迪达斯和彪马三大体育品牌几乎垄断32强队伍的背景下，朝鲜队的球衣品牌就显得相当另类。其实，中国商家原本有机会通过赞助朝鲜队亮相本届世界杯，但因为种种原因，朝鲜队穿上了一战而红的意大利品牌“Legea”。

　　1966年首次参加世界杯时，朝鲜队就穿着没有牌子的球衣登场，此后，朝鲜队一直没有固定的装备赞助商。2006年，急需扩大品牌影响力的中国品牌鸿星尔克认为赞助朝鲜队性价比非常高，从那时起，这个中国品牌开始赞助朝鲜国家队，朝鲜队就是穿着鸿星尔克球衣打进了世界杯决赛圈。但是，到6月初世界杯即将开打了，因为与朝鲜方面没有谈妥赞助形式，双方的合作只得终止。

　　今年3月18日，朝鲜队和墨西哥队进行友谊赛时，朝鲜队身穿的是墨西哥运动品牌Pirma提供的红色球衣。而在和墨西哥比赛前几天，朝鲜队造访委内瑞拉首都加拉加斯，据称赛前朝鲜队队服都没有准备好，还要向对手借球衣才能登场。Pirma动过赞助朝鲜队的念头，并与朝鲜方面进行了接触和谈判，但最终此事却泡汤了。Pirma方面表示：“朝鲜方面一再压低价格，于是我们最终表态说，不能成交。”

　　其实，在Pirma与朝鲜队进行谈判之前，朝鲜队就敲定了保底的赞助品牌。从今年2月起，意大利品牌Legea就和朝鲜足协签了协议，Legea免费赞助球衣，在世界杯期间向全球展示自己的品牌。Legea公司早早就拿出了朝鲜队服的设计样板，但是生产和谈判过程一直拖拖拉拉，这就是朝鲜队转而跟Pirma谈判的原因。Legea方面认为自己很委屈，因为朝鲜队提出的设计要求“太个性化”了：“他们自己设计了很多细节，要求的织物面料竟然不在我们的目录上。我们必须花大量时间向他们解释，商标印多大、国旗印多大，国际足联是怎么规定的，那太拖生产进度了。”不管当初有多少苦水，通过朝鲜队人气大涨的Legea估计在朝巴之战后会乐得合不拢嘴了。

　　有趣的是，世界杯开赛前，朝鲜队在与南非、巴拉圭和希腊的三场热身赛中，队员穿的都是西班牙品牌Astore的球衣。该公司的商业总监以为这是公司在韩国的代表所为，但当他打电话指责对方没有在其他国家授权的权利时，韩国的代表也是一头雾水，告知自己并不知情。最后经过调查，才得知朝鲜队是通过网购，购买了这批球衣。本届世界杯中，朝鲜队几乎所有的球员都穿着耐克球鞋，这些球鞋都是由在美国的朝鲜侨民们为朝鲜队募捐后到商场采购，再寄回国内的，连头号球星郑大世的球鞋也不例外。