应对危机深圳礼品展促行业升级

应对危机，深圳礼品展促全行业升级

根据国家海关的相关统计数据显示，机电、礼品、鞋帽等劳动密集型产品，是在金融危机中受影响最严重、出口增速减缓最为明显的行业，“转型、升级、内销”成为这些行业最关注的话题。

礼品全行业受到冲击，国家、协会和企业都在寻求各种解决办法，作为国内规模最大的深圳礼品展同样也不例外，不仅率先实施了品牌升级，同时针对市场变化调整展会策略，携手礼品企业及时转舵，备战寒冬。

礼品业亟需拓展新兴市场渠道

广东是国内礼品出口的重要基地，受欧美市场需求疲软的影响最明显，但当地许多企业早已习惯了来料加工的经营方式，一些企业主坦言“虽然国内市场有机会，但塑造品牌、给产品定位、打通渠道和资金支持等等问题，都是企业转型绕不过的坎，每一道坎都不容易过啊。”
同样，长期专注于国内市场的礼品企业也亟需开拓新市场，如俄罗斯、东欧、东南亚及南美的市场潜力就很大，近年来礼品需求一直呈上升趋势。对此，商务部副部长姜增伟就曾指出，希望企业学会“两条腿走路”，能够在开拓国外市场的同时，抓紧研究内销。

以中小规模为主的礼品企业要突破资金、品牌和渠道之困，单枪匹马显然难以做到，政府、协会及民间组织则能帮助企业抱团发展。深圳礼品展凭借多年积累的经验，充分发挥行业资源整合优势，对企业最关注的渠道开拓、品牌展示和设计开发等项目都进行了升级，为参展商提供了高效的展示和服务平台。

连续多年参加深圳礼品展的上海一家人、北京怡莲等国内礼品龙头企业都表示，“参与这样大规模的专业展会，我们在获得扩展市场机会的同时，也能与国内外采购商交流准确、有效、可靠的产品信息，实现互利双赢。”

内外销结合既能提高企业的抗风险能力，也能增强企业在国内外市场上的议价权，这将有助于礼品企业摆脱低端盈利和廉价代工的经营模式。

品牌升级打造核心优势

礼品业作为“中国制造”的代表，在快速前进的道路上也存在着许多弊端，在金融危机的冲击下，转型升级已不仅是实体企业的当务之急，而是囊括了整个产业链。深圳礼品展迄今已举办17年，经历过数次转型大考，面对来势汹汹的经济寒冬，其主办方励展华博率先实施了由内而外的升级措施。

针对礼品越来越强调功能性和实用性这一趋势，励展华博整合旗下深圳、北京和成都三地的会展资源，推出统一的新标识，确立了以“礼品、家居”为核心的新理念，并在08年秋季展上首次设立礼品业TOP100贡献奖，以鼓励企业自主研发贴合市场需求的新产品。

建立多元化市场渠道一向是深圳礼品展的重点任务，除了确保主要买家和集团客户参展采购、搭建交易双方绿色通道、开通大型商超百货零售等传统渠道外；本届展会还展开多项增值服务，利用电子商务平台帮助展商拓展业务，包括举办网上展览会、赠送阿里巴巴网上旺铺、全面营销方式帮助展商在非展期进行推广；全方位展示厂商形象、[宣传拥有自主产权的创意新品。

“2009年是礼品行业最难熬的一年，但也是加速企业转型、重塑品牌和拓展市场最关键的一年，我们希望利用长期服务礼品行业的经验，协助企业渡过困难时期。”励展华博董事长蒋承文一直在寻求和实施各种应对危机的办法。

从目前的招展情况看，本届深圳礼品展的规模和质量并未因寒冬到来而缩水，展会的场地规模仍将达到8.5万平米，按新主题设置的6大功能馆，融汇高端、流行、电子、时尚和商务等各式礼品。预计有近3000家海内外参展厂商，逾12万人次全球观众，将在现场见证代表国际水平的礼品设计及展示盛会。