红豆：打造“家门内”服饰的“苏宁”

　　HODOHOME·红豆居家将极具生活化和表现力的细节展示给消费者，在店内用电视播放录制好的居家电视片，展示居家文化。在店内显要位置贴出专门介绍居家服装的洗涤和保养知识的标识。当顾客需要建议和有疑问的时候，具备丰富的产品知识和居家知识的营业员可以随时提供专业服务。

    以速度制胜

    9月6日，HODOHOME·红豆居家江阴形象店开业；9月10日，HODOHOME·红豆居家苏州渭塘店开业；9月13日，HODOHOME·红豆居家苏州吴江店开业。HODOHOME·红豆居家在一个星期内连开3家门店，在2个月内已经开设了30多家门店，在业界形成强大的“冲击波”。

    江苏省是红豆品牌市场基础最好的区域，可谓得天时、地利、人和。为此HODOHOME·红豆居家先期以江苏为重点，迅速向周边省份发展。在苏南发达乡镇，苏北二、三线县城开发一些面积较大、影响力较好的店铺并进行重点推广，然后由“农村包围城市”。这些地区的特点是经济较为发达，人均收入与消费水平较高，相对容易导入“居家服饰”的消费理念。HODOHOME·红豆居家渠道的选择主要包括加盟连锁店（二类商圈）、大型超市（店中店）、大型居民社区店、面向特殊消费群体的专店（如学校）、商场。

    未来3年，HODOHOME·红豆居家将在全国开设600家门店，而从2011年开始，HODOHOME·红豆居家将从产品经营转向商业运行，逐渐引进其它品牌的女性产品（如化妆品、女士拎包等），使HODOHOME·红豆居家形成一个知名的商业品牌，从而名副其实地成为中国“家门内”服饰的“苏宁”。

编辑： 吕缜缜