家纺业：自主设计实现错位竞争

2008年8月17日　　中国服装时尚网
　　家用纺织品是生活的必需品，也是纺织行业的重要分支。随着物质水平的提高和人们对家居生活的高尚追求，我国已成为家用纺织品的消费大国和制造大国。近几年，中国家用纺织品行业年增长速度都保持在20%以上，作为家纺发源地的广东，面对苏浙鲁沪区域的赶超，业内人士表示，广泛倡导自主设计是主导广东家纺行业实现错位竞争、以保持前列的法宝。

　　行业现状 两大因素拖粤家纺后腿

　　据中国家用纺织协会的数据显示，截至2007年底，我国家纺企业总数接近20000家，其中规模企业近4000家，主要集中在山东、广东、江苏和浙江四省。山东主要以巾被为主，而广东、浙江、江苏主要以装饰布及床上用品为主。经过多年的发展，在这些地区已形成一批家用纺织品产业集群。 

　　作为国内布艺纺织的“摇篮”，广东家纺业曾领先全国，在现代家纺、消费理念以及产品研发设计等都领全国风气之先。目前，广东仍然是全国重要的家纺产业基地，大体上与苏浙鲁沪几省并驾齐驱。广东家纺业的现有优势主要表现在品牌知名度高、研发设计能力强、产品新颖时尚，营销网络完善……拥有众多家喻户晓的国内著名品牌，如床上用品的雅芳婷、富安娜、雅兰、黛富妮等；装饰布艺行业的南方、摩力克、新洪业、大视野等。

　　随着出口配额的取消和成本方面的劣势，近两年来广东家纺发展势头较江浙地区有所减弱，广东家纺业面临新的市场形势，必须进行产业机构的调整。“广东企业不能在产品价格、成本以及生产规模上与对手竞争，而应实现错位竞争。”广东省家纺协会会长黄锦权表示，近年广东众多加工制造企业出现的外迁现象，对家纺行业影响相对较小，企业通过把生产这部分外包给更有优势的外地企业，利用江浙最好的生产环节来为广东企业服务，而核心的研发创新、设计、制造等仍然保留在广东，通过高端品牌的设计创新、服务营销，为产品带来更高的附加值。

　　设计变革 向先进国家取设计理念经

　　作为千变万化的窗帘、床上用品等家居布艺产品，设计无疑是立命之本。广东省家纺协会会长黄锦权表示，纵观目前国内特别是广东的家纺布艺企业，早在几年前就感悟到发展模式需要创新，在传统产业前一阶段发展模式已经落后、诸多矛盾集中反映的2008年，他们基本上能从容应对。但国内目前设计软环境仍不足以刺激更多的家纺企业加入自主创新设计的行列。例如国家、行业、企业、社会对知识产权的尊重和保护还不够，政府、协会、企业对设计创新的支持和奖励还不够。

　　意大利著名设计师安东尼认为，中国本身有很好的题材提供给家纺设计师，中国的秦朝很刚毅、唐朝很华丽、明朝很悠然，清朝很不羁，这些都是需要去体会和感悟的，他还建议中国设计师要学习其他设计先进国家一些设计理念，但设计并不需要改变自我，设计也不需要另外的人向我们靠拢。

　　中国家纺设计大师章国衽认为，一个成熟的家纺品牌一定要有好的设计和好的设计师。而家纺设计的灵魂和核心在于创新，设计创新可以从三个方面进行思考：第一，从科技进步的因素、环境保护的因素、文化交融的因素进行创新的思考；第二，从拓展家纺设计空间的角度，以多样化来开拓市场，不断细分、不断扩大，把家纺做大做强；第三，从设计的多元化、差异化以及个性化的方向进行思考。

　　展会效应 助力行业创新和地位提升

　　展会经济无疑是支撑和推动广东多个行业迅速发展的阶梯，广东家纺行业也是如此。从1997年开始就融合在每年两届的“广州国际家具展”中的“广州国际家纺展”，持续20届的展会给行业带来了巨大的促进作用，特别是2006年移师深圳单独成展后，更是对行业创新和行业地位的提升起到了积极的作用。在月初刚结束的2008秋季深圳国际家纺展上，200多家来自韩国、日本、山东、浙江、广东的家纺企业吸引了数十万名专业买家。

　　同时，在对流行趋势的把握和促动方面，历届展会都在不断承担着时尚风标的角色。据广东省家纺协会副秘书长萧健承介绍，本届2008秋季家纺展就主要以低调奢华风格和欧式简约风格为流行主体，花型、色彩上偏中性，并多融入金属色，今年流行的手法，是多种工艺，多种原料的综合运用，再加上色彩的呈现，让布艺呈现万种风情。

　　来自源志诚、富安娜等品牌的业内人士认为，广东国际家纺展移师自深圳三届以来，大大扩大了品牌类属和选择范畴，增加了墙纸、饰品家具，园林产品等，进一步提升了展会的市场效益，为众多商家带来更多的便利，同时也能挖掘行业内涵，提高展会的专业化程度。