深圳女装产业打响区域品牌战

 
　　深圳女装区域品牌系列报道之一

　　一个普通的工作日。市民中心三楼的一间办公室。两份看似寻常的调查报告，却让市贸工局有关负责人陷入沉思。

　　一份来自市服务行业协会。报告中的“深圳女装2300多家企业年产值超过500亿元，产品畅销100多个城市“的字句让人振奋。

　　另外一份来自北京金必德经济管理研究院，所有数据和结论来自该院专业人员在全国16个大城市的调查。报告中有这样一组数据：

　　“被调研的383位消费者中，196位认为深圳女装区域品牌知名度一般，占被调研总人数的51.31%；仅有26人认为深圳女装区域品牌知名度较高，占6.81%；46%认为深圳女装是中高档产品，仅有8%认为是高档产品……”

　　看到同样两份材料、同样陷入沉思的，还有一大批关心深圳女装产业的人士。他们不约而同地在问：生产规模居全国前列的深圳女装，产业振兴之路到底该走向何方？

　　深圳女装的产业真相

　　各方人士的沉思，其实有着深刻的历史背景。

　　女装是深圳颇具优势的传统产业之一，规模和名气多年来在全国各大城市位居前列。

　　有统计显示，深圳是全国产量最高、产值最大、品牌最多、最能引领时尚潮流的女装产业重镇之一。目前，全市2300多家女装企业拥有自主女装品牌1200多个，其中在国内拥有较高知名度的品牌就有100多个，整个行业吸纳了28万余就业人员，每年创造500亿元以上的产值。安莉芳、玛丝菲尔、菲尼迪、淑女屋等名牌女装，往往能占据各大城市主流商场的显著位置，并吸引无数时尚女性驻足欣赏、选购。

　　最新调查显示，深圳生产的品牌女装在各大城市都有一批较为忠实的“拥趸”。吸引人们“慷慨解囊”的原因，无外乎深圳女装款式新颖、设计时尚、产品多元、面料独特、质地优良。正式凭借这些特色和风格，深圳女装在国内自成一派，享有较高的市场声誉。

　　与此同时，国内外服装行业的权威机构也对深圳女装青睐有加。自上世纪90年代初以来，深圳各大品牌的女装连年“走秀”国际国内时尚舞台，并捧回一个又一个行业大奖。

　　但成绩和荣誉只是硬币的一面。翻开另一面，就会发现：尽管深圳作为一个新兴服装产地，影响力正逐步上升，但因多年企业单打独斗，“深圳女装”区域品牌的整体影响力有待进一步提升，尤其在华北、东北、华东地区，只有少数几个品牌能进入当地的高档商场。同时，企业的品牌建设仍显滞后，2300多家企业只有800多家为自主品牌企业，拥有的女装品牌1200多个。不少企业还在为他人做“嫁衣”，靠OEM模式赚取加工费。

　　根据市贸工局、市服装行业协会与北京金必德经济管理研究院联合组成的课题组的调查，虽然有83%的消费者认为深圳女装属于中档或中高档，但在品牌知名度方面还不尽如人意，急需尽快提升“深圳女装”的国际国内影响力和知名度。

　　而与发达国家相比，深圳女装在设计和款式上还有较大差距。作为一个整体品牌，“深圳女装”尚未真正走向国际市场。