服装订制 享受专属的服饰魅力

外国品牌盯住高端市场

　　杰尼亚和Dunhill作为外国品牌的代表，不得不提。作为早期进入中国的男装订制品牌，目前都已经拥有了固定的订制客户群，并且在不断扩展中。杰尼亚量身订制服务开始于上世纪70年代，与杰尼亚的成衣发布几乎同时。现在，世界各地的杰尼亚专卖店都提供这项服务，在中国提供量身订制服务的专卖店有30多家。在号称“中国最昂贵的裁缝间”–––上海外滩18号杰尼亚的专卖店里，客户可以任意选择套装、衬衫、裤、领带以及鞋子。如果愿意，客户还可在西装内袋衬里及衬衫袖口处绣上自己名字的拼音缩写，这样的订制服务的价格大约为订制一件衬衫3000元、订制一套西装2.7万元起价。

　　另一高端品牌，Dunhill的男装订制更注重时尚的设计。本季的订制西服沿用标志性的St.James版型，并引入Dunhill的专属风格。西服上衣采用修身剪裁，紧实的腰部线条、挺拔的胸部轮廓和干练的肩线，是当代元素和经典西服制衣典仪的完美融合，为穿着者打造“最心仪服装”。

　　本土男装品牌兴起“团购订制”业务

　　面临国外一线品牌的进入，本土男装品牌根据市场情况，开发了“团购订制”业务。九牧王、柒牌、利郎、虎都等本土男装领军品牌纷纷增设大客户服务部及团购部专门进行推广，“团购订制”业务成为专卖店营销模式的补充。本土男装品牌集结营销力量开始大规模出击高端消费群体市场。对于国内男装品牌来说，开展团购和订制服务是一种全新的营销模式，它具有零库存、低风险和零浪费的特征。

　　相比目前盛行的专卖模式，团购和订制服务是在客户直接下单的基础上进行的，不必担心产品卖不出去，同时还基本不会浪费布料。由于针对的都是大客户，再加强财务流程和制造品质的监控，回款基本没有什么风险。目前，在中国的团购市场上，江浙板块的团购订制做得比较成功，如雅戈尔、庄吉、报喜鸟等全国知名品牌做得好的每年团购业务可达上亿元甚至几个亿。显然，“高级订制”和“团购订制”是两个截然不同的概念，本土男装品牌在“订制”这个市场上，找到了自己的目标消费人群。

　　京沪领跑国内“私人订制”

　　事实上，上海的成衣订制业曾经非常兴旺，而且在规模和设计上都处于领先地位。但在20世纪90年代后，由于京、沪两地服装产业形态之间的差异，以及审美与消费观念间差异的影响，上海才逐渐被北京赶上并超过。

　　因为受老上海旗袍文化的影响，上海的裁缝师傅是出了名的手艺好。但是旗袍市场不景气，传统专门做旗袍生意的裁缝师傅改行开一家小作坊的大有人在。现今，从婚纱到礼服，从正装到休闲服，以及更个性化的设计，上海这种标志性的设计很多。有来自各门派的设计师，有在校的大学生，总之能选择的空间很大，打扮精致不是个难题。这些新兴品牌缺少国内大牌的高消费，却多了一份小资情调的贴心与贴身，工艺精湛、设计独特，使得强调个性的年轻一代和追求品质的中产阶级成为订制式消费的主力军。

　　据北京服装协会统计数据显示，目前北京已有200多家服装设计工作室从事订制业务。虽然每套订制时装的价格不菲，但由于其个性的设计、别致稀少的面料，再加上精湛的工艺，吸引了不少客户，使该产业在北京市场已初具规模。

　　北京的订制看起来也是一片欣欣向荣。目前北京男装订制市场中真正称得上高级订制的本土服装工作室还很少，而那些只有三五万元资金就开的店，充其量只能算是高档裁缝店。一些设计室因为投入的设备较好，设计技术含量较高，服装档次会高一些，但与国际一线品牌的高级订制设计室或公司相比，还是相距甚远。

　　高级订制 前景广阔

　　总体来说，订制开始逐渐被人们接受，并且正迅速细化成一种时尚。无论是主持人、艺人，还是一些来自政界、商界的高层人士都钟情于订制服装量体裁衣的舒适感和独一无二的特性，同时它还能够做到符合各种场合的多重需求。如此多的优点集于一身，使得高级订制成为时尚界的另一焦点，并可能在今后呈现高峰发展的趋势。

　　随着生活水平的整体提高和社会观念的不断冲击和更新，对个性化要求的与日俱增使得尝试私人订制的人越来越多，并已经逐渐成为一种时尚。虽然高级订制仍然属于一种贵族消费，但敢于尝试并且有能力尝试的人群无疑在稳定增长。万事达国际组织近日发布的一项研究成果显示，至2016年，中国内地的年轻富裕消费者将达到1.17亿，可支配开支为3377亿美元。另一方面，马艳丽、马克•张等国内知名设计师也正式推出自己的高级订制时装发布会，这让人们看到了国内优秀的设计师正在缩小着与世界顶尖水平的差距。

　　本土品牌的高级订制成衣在散发出魅惑光芒的同时，又以其各个精巧的切割面折射出当下中国的消费生态和社会心态。虽然国内本土品牌订制不如Dior、LV这些顶级品牌的订制大牌奢华，但本土订制既有品牌本色的神韵又有独特之美。现在，中国设计师的才华不断提高，中国高级时装产业也在逐渐成熟，中国高级订制市场正越来越火。
 
 

编辑： 田甜