30年后广州服装品牌再出发

　
 
　　 站在2008年，回望过去30年一路走过的历程，广州仍然充满自豪和信心。在改革开放这30年，广州衣裳为全国人们的衣柜增添了无限的色彩。“广州”两个字本身就是一个永恒的品牌。现在，广州在全国人们的心目中，依然代表着漂亮、美丽、时髦。在这里，每个人都可以找到属于自己的美丽衣裳。各种世界潮流也通过这里，向着全中国出发，走出一条属于中国人的美丽路途。

    时势造英雄。

    凭借毗邻港澳的地理优势以及政策优惠，广州人在30年的改革开放中占尽先机，广州服饰一度引领全国潮流。

    广州市服装集团总经理赵兴中回忆，当年许多人为拥有一件“牛头牌”服装而激动不已。不少顾客拿着现金从很远的地方来到展销部，排队购买“牛头牌”服装，脱销的情况经常出现。然而，随着改革开放的深入推进，上海、杭州、大连等地服装产业群雄并起。在网络上流传甚广的一篇文章《盛世危言：广东服装业走向没落》，为广州的服装产业敲响了警钟。

    国企慢个体户乱 广州时装缺品牌

    “与80年代～90年代相比，广州服装在全国的地位逊色了许多。”赵兴中说，广州服装过去注重“三来一补”，对品牌营销和开发相对来说欠缺重视。上海、杭州、大连等地的服装产业发展已经赶上广州，江浙一带对品牌的塑造推广优于广州。

    于是，靠“打工”起家的广州服装产业，从开始给国外品牌做加工，到后来给国内企业做加工。三十年过去，广州成为全国服装生产基地和批发中心，可是却没有几个响亮的服装品牌。

    著名设计师邓兆萍认为，80～90年代广州一些知名服装品牌多属国营企业的，其没落与国有企业自身体制有关。“国企欠缺的就是创新，观念有点滞后，品牌没落是可以预料的事情。”她说，“国企慢，个体户就是乱。个体户满足于贩卖服装，谈不上建设市场。”

    另外，广州服装欠缺政府的政策支持。赵兴中说：“上海将服装作为城市品牌来发展，这是上海服装得以蓬勃发展的一个重要原因。广州在这方面的支持显然不足。”

    广州是否缺乏时尚理念发展起来的人文因素？邓兆萍认为，广州乃至广东人都很低调，这不仅表现在言行做事方面，也体现在打扮服饰上。“广东处于亚热带，不化妆，穿衣休闲，看起来不怎样，但是照广东的经济发展有钱的人多。因而时尚界盯住的也不是广东的企业主，更多的是城市的中产阶级，广州其实已经形成具备很高购买力的中产阶层。”

    找出路设计师品牌是发展方向

    难能可贵的是，广州服装在质量以及售后服务方面仍然保持很好的优势。赵兴中表示，吸引人才进入到服装领域，是广州服装界重新兴起的一个重要步骤。

    事实上，一个服装品牌的延续，与其设计师有很大关系。邓兆萍说，“比如卡路约翰总打折，风格总在变，就是因为没有一个设计师延续他们的风格。未来发展的趋势是当服装设计发展到瓶颈应该引入一个能延续的设计师掌握大局，把一个品牌延伸，形成创意风格。”浙江品牌雅莹就是凭着设计风格的延续性，加上剪裁的漂亮，成功赢得了都市女性白领的忠心支持。

    邓兆萍表示，设计师品牌是广州服装未来发展的一个方向。据她介绍，改革开放之前中国只有裁缝师，到上世纪80年代末才出现“服装设计师”，到90年代中期逐渐形成设计师群体。“大概是1995年～1996年左右，广东有了一个设计师沙龙。90年代初全国的设计师可能就是数十人左右，不过如今注册时装设计师已经增加到1100多人。中国大概有一百多个十佳设计师，当中不少在广州发展；另外有很多外省读书的设计学生都会来这里，因为广州需求量大，工资高。”

    邓兆萍认为，有了庞大的设计人才群体作为基础，广州服装产业前景仍然乐观。她表示，中国有庞大的消费群，中国人的穿衣理念有自己的传统文化。而欧洲的品牌虽然精致高贵，但不一定就适合中国人，所以在未来的5到10年，中国的时尚界会起到时尚的一个主导作用，同欧美相抗衡。而这当中，广州的时装界将会起到重要的作用。

    “国内许多设计师品牌做得都很好。我的梦想是将自己的品牌做到大众化，让白领都能消费得起。”邓兆萍笑着展望未来。