创世：没有品质的产品没有生命

　　“做世界一流时装工厂、立全球一流服装商社、创国际一流男装品牌”是大杨集团确定的企业发展战略

　　TRANDS（创世）男装的母公司大连大杨集团现有资产13亿元人民币，员工11000人，年服装生产能力近1000万件（套），拥有进出口权。2000年，大连大杨创世股份有限公司在上海证券交易所上市。大杨集团确定了“做世界一流时装工厂、立全球一流服装商社、创国际一流男装品牌”的企业发展战略。

　　品质是品牌的保证
　　
　　TRANDS（创世）拥有一个由十几位国际服装专家组成的品牌专家服务团队。 　　

　　TRANDS（创世）男装的设计总监是现任Giogio Armani（乔治·阿玛尼）男装首席设计师的Ivano Cattarin（伊万诺·凯特林）。两年前，他的加盟，确保了TRANDS（创世）男装在真正意义上保持了与国际一线品牌在潮流、资讯、工艺、风格等方面的同步性和权威性。 　　

　　TRANDS（创世）男装的总设计师、首席工艺师和品质总监是曾经供职于著名的意大利G.F.T.集团研发兼工艺部门总经理的世界著名时装工艺大师Luigi Proietti（路易吉·布劳迪）。他曾经获得国际时装最高成就奖Technicadella Confizione，服务过Giorgio Armani、Louis Feraud、Valentino Garavani等国际品牌。 　　

　　大杨创世的国际营销总监来自以色列的美国著名市场营销专家戴维·玛格丽特。TRANDS（创世）国际品牌形象顾问是意大利著名品牌形象策划专家朗根女士、TRANDS（创世）国际服装顾问是日本著名时装设计大师古川云雪先生等等。 　　

　　早在十几年前，大杨就开始聘请日本的工艺师。现在大杨集团，可以看到很多国际工艺师在里面工作。

　　“无国界品牌”的运作新思路
　　
　　2007年，石晓东提出了一个“无国界品牌”的品牌运作思路。 　　

　　为什么要提出“无国界品牌”的概念？大杨创世首席顾问、特许经营专家刘文献解释道：“中国企业在当前做品牌的过程中，关于品牌的国际化问题和本土化问题有一些冲突。现在，业内普遍存在这样一个问题，就是中国本土的服装品牌要想进高端的百货店，就要注册一个‘洋名字’。但对于大杨集团和TRANDS（创世）这样的民族工业代表而言，必须高举民族品牌的大旗，这是它对于社会的一种责任。但是民族品牌也要国际化。因此，就有一个什么是国际化的概念的问题。” 　　

　　事实上，在提出这个概念之前，TRANDS（创世）已经拥有一支国际化运作管理团队，打造了一个无国界的合作平台。现任总经理石晓东作为企业新一代经营管理者，具有良好的教育背景。作为一名“海归派”，石晓东在美国学习并取得了MBA和法律两个专业硕士文凭。良好的专业背景使他具备开阔的经营视野和国际化的经营思维，并熟悉世界各国商业运作的规律。这一切都是TRANDS（创世）品牌运作的一大资本。 　　

　　大杨创世20多年的国际顶级品牌战略合作伙伴，包括M&S、Macys、P&C、Aoki等。 　　

　　石晓东认为，只有品牌的领导者完成了国际化的进程、当品牌拥有一支国际化的运作团队时，一个品牌才有可能真正实现国际化。大杨创世的这一切想法和做法就是品牌的万米赛跑。开始跑在前面的，不一定就是你的竞争对手，但是，却一定要与一流的选手跑在一起，不断地梳理自己。只有这样，有一天才有可能在自己的风格基础上产生巨大的能量。

　　上市，为企业插上翅膀
　　
　　根据石晓东介绍，TRANDS（创世）目前已经开始利用在资本市场上筹集的数亿资金，建立以旗舰店为核心带动区域市场发展的营销策略，确立了以“北京、上海、大连”为中心的三大营销区域及品牌运营的格局，推出单量单裁的高级手缝订制服务。8月末，“创世”北京金融街旗舰店将开始试营业，之后，“创世”在北京红街的旗舰店、在沈阳的旗舰店也将陆续开业。 　　

　　石晓东说：“面临人民币升值、成本上升等不利因素，我认为越是在困难的时候，品质越不能放松。现在有很多国际品牌抢滩中国市场，作为中国原创品牌，唯有增强自己的竞争力才能在市场上站住脚。要加大整合全球服装产业链的能力，抓住机遇，多引进先进设备、思想、人才、经营方式，然后快速消化，以提高品牌竞争力。”