徐迎新：让中国时尚闪耀欧洲

　　到时尚之都巴黎去推广中国品牌可行吗？由中国纺织工业协会主办，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会，中国服装协会和法兰克福展览（法国）有限公司共同承办的“中国纺织品服装贸易展览会（欧洲展）”至今已举办两年，并在欧洲引起轰动, 以巴黎为基地开拓欧洲市场，事实证明是可行的。今年的欧洲展将于9月22～25日在法国巴黎Le Bourget展馆举办，许多企业对今年展会的情况格外关注。日前，记者就读者关心的话题，采访了中国纺织工业协会副秘书长、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会副会长徐迎新。

　　记者：很多读者有这样的疑问：在时尚之都巴黎举办中国纺织品服装贸易展览会，我们有优势吗？中国品牌能获得认知吗？

　　徐迎新：我们举办这一展会的宗旨就是，以中国品牌为骄傲，以展会为依托，以贸易为基础，借助行业交流、现场表演和新闻发布等手段，全方位体现中国服装产业整体面貌，展示中国服装品牌旗舰企业风范，树立中国服装品牌新形象，引导中国服装品牌在欧洲市场健康发展。

　　巴黎是时尚之都，是国际时尚荟萃和时装品牌云集的地方，当然对品牌的要求也显得很挑剔，但这并不是说中国品牌就不能进去。去年我们通过每天举办两场动态品牌服装展演，参加的知名品牌有爱慕、顺美、杉杉、渔、白领、例外、美特斯邦威、纳帕佳等，凯撒和利郎还举办了专场时装发布会，通过中国模特的精彩演出，引起了当地时尚界人士和媒体的震惊。通过展会平台，演绎具有中国特色的服装潮流，发布年度流行趋势，传播灿烂的中华服饰文化，我们取得了成功。正如依文集团总裁夏华谈参展感受时所说：中国服装产业不缺少品牌，而是缺少向世界推广品牌的舞台。

　　记者：参观这一展会的观众构成如何？主办方将通过怎样的方式吸引专业观众？

　　徐迎新：欧洲展虽然举办只有短短的两年，由于我们与欧洲服装专业商协会有着良好的合作关系，可以为参展企业提供第一手的欧洲市场信息和与欧洲服装企业面对面的交流沟通的机会；特别是本展会与法兰克福展览（法国）公司成熟展会Texworld同期举办，可以共享Texworld 优质专业观众。据我们统计，去年共有近2万名专业人士光临展会，其中，设计师占到21%，服装代理占4%，批发零售商占到25%，进口商占到12%，90%的观众表示今年将继续光临届会。

　　为了给企业提供更好的服务，我们仍将请顶级模特演绎中国时尚品牌，为品牌企业和地方产业集群提供现场品牌发布和产品展示机会，并携手欧洲主流媒体为参展企业提供全方位现场报道。

　　记者：欧洲市场喜欢怎样的中国产品？你对参展企业有什么建议？

　　徐迎新：与其它展会不同的是，欧洲展更注重展示中国品牌和针对欧洲市场的高中端产品，因此，展会的招商重点是拥有自主品牌的企业，特别是希望打开国际市场的服装、服饰、面料和家纺品牌企业。就产品来说，欧洲市场更注重产品品质，特别是以棉、麻、羊绒、真丝等天然纤维面料制成的服装和家纺产品，在欧洲市场比较受欢迎。当然，参展企业还要注意的是，欧洲市场对产品安全要求越来越高，特别是已经实施的REACH法案，这要求意欲开拓欧洲市场的企业要能够提供高品质、安全的产品。

　　我们还建议品牌服装企业在重视品牌展示的同时，更应在展区内设置自己的展位，并有自己的专业人员负责接待客商。从去年情况看，在看完中国品牌展示后，有很多当地客商专门到展会上希望洽谈合作，但因企业未有专门的展位而错失了不少机遇。

　　记者：欧洲展已经连续成功举办了两届，展会为企业带来了哪些收益？

　　徐迎新：中国纺织工业协会积极倡导企业“走出去”，目前也出现了一些企业开始进行跨国配置，在海外寻求设计资源，开拓市场营销网络，进行品牌并购的有益尝试。到巴黎参加中国纺织品服装贸易展，与欧洲的制造商、贸易商、批发商、零售商、代理商、设计师、采购商近距离接触，面对面交流，有助于中国供应商更好地把握欧洲市场跳动的脉搏。

　　在我们对去年参展企业的调查中，近90%的企业表示今年仍然去参加展会，今年展会的招展工作已经全面启动，目前正在积极报名中，连续三届参加展会的北京顺美、乔顿服装等企业都已提前报了名。

　　记者：由于美国次贷影响，全球经济放缓，使纺织服装出口形势不容乐观，你对今年欧洲市场如何看待？

　　徐迎新：随着束缚我国纺织产业竞争力的配额制度的取消，目前欧盟已经成为我国纺织品服装出口第一大市场，特别是中欧纺织品服装协议的到期，欧洲市场真正进入无配额时代，这为对欧洲出口创造了相对稳定的外部环境。中国纺织产品的加工质量在欧洲已经得到广泛的认可，甚至一些知名品牌都在将订单转向中国贴牌加工，全球化配置资源的趋势使双方交流进一步扩大，一些有特色的中小品牌也希望与中国企业加强合作以降低成本，这表明开拓欧洲市场还是大有可为的。

　　当然，我们举办这一展会不仅是让国外业界及消费者对中国品牌有更多直观和感性的认识，以更好地打造“中国制造”的含金量，更是为了让中国品牌光耀欧洲，为中国纺织界与欧洲各国开展更广泛合作搭建平台。