品牌经营应成为职业装企业经营中的重中之重

　　湖南超诺服饰有限公司 总经理 杨孔定

　　近年来，我国职业装产业虽然在设计、用料、制作和材质等方面，有了很大发展，但是与欧美、日本等发达国家相比，却依然无法摆脱起步晚、起点低的严峻现实。尤其是与世界上先进国家相比仍存在较大差距，急需研究、改进和提高，以进一步推动我国职业装正常健康和快速的发展。

　　目前，职业装主要存在以下几个方面的问题：开发投入少，研究力度不足。市场运作不规范，无序竞争激烈。标准制修订不完善，影响生产和穿着质量。面辅料配伍性不强，影响穿着性能效果。服饰不配套，影响服装的整体美。由于真正优秀的职业装设计人员少和受经济条件的制约，目前，很多职业装在服装的设计上和整体搭配上不考究、不严谨，存在一些突出问题，如服装与服饰品风格不一，上下装色彩不协调统一，而且多数职业装只限服装和帽子，忽视了鞋与服装起到配套装饰作用。款式颜色雷同，使人难以识别。对产品质量监督不强，造成质量时有波动。　　随着时代的进步，人们对职业装的要求越来越高，越来越多的企、事业单位和机关开始注重研究改变和提升以往的形象，进一步加快了职业装的研究开发。

　　职业装设计者、生产者、经营者必须准确了解和掌握市场结构以及发展趋势，确定产品定位及品牌风格，进行决策职业装的研究开发和设计方向。职业装已经从单纯的区域定制中走出来，品牌化将是一个趋势。

　　品牌经营已成为企业经营中的重中之重，企业应瞄准国际市场，用国际职业装的标准组织生产制作，成为国内外认同的高标准职业装，附加值不断提高。