四大策略扮靓莎鲨品牌发布会

　　2008年4月16日，中国绍兴，国际知名家纺品牌––莎鲨家纺在中国轻纺城举行了盛大的品牌发布会，高调宣布进军国内中高档家纺市场。会上，莎鲨不仅将经典的“英伦风尚”展现得淋漓尽致，将“新奢华主义”诠释得引人共鸣，而且赢得了与会寻找商机的代理商、经销商、领导、媒体的全面认同。这简直就是一场思想盛宴、财富盛宴、视觉盛宴……很多与会的朋友都发出这样的感叹。那么，究竟是什么原因，让一个刚进入中国市场的“新星”一跃成为绝对的“明星”呢?

　　策略一：高规格的主题基调

　　这不是一场简单的莎鲨品牌发布会。在主题创意的伊始，我们就充分依托了莎鲨家纺所在地的地利优势，拥有“中国轻纺城”之称的绍兴柯桥，坚决将企业性发布会上升了行业性、区域性的投资论坛。因此，“国际化品牌的财富商机---家纺加盟新业态投资论坛”就顺势而生。这样一来，不仅会引起家纺投资者(加盟商)的关注，更会引起行业、社会财经人士的关注。事实上，从会场高朋满座的场面就可以看出，这就是一场“思想盛宴”，与家纺投资者的思想交流。

　　为了强化“思想盛宴”，我们在会议的开场，就重磅推出著名品牌营销专家––郑文正教授的思想风暴––《品牌国际化时代的中国市场内需渠道建设》，以前卫的家纺理念给在座的家纺投资者朋友注入强烈的信心，从一开始就为打开加盟商的“心扉”奠定了思想基础。

　　策略二：与众不同的会场布置

　　会场布置是发布会最具学问的一门功课。灯光的亮度、音乐的搭配、主席台的设计、座椅的摆放、背景板的设计等都是衡量一个发布会效果的关键环节。从莎鲨家纺这次发布会中，我们至少有几点值得借鉴。

　　(一)双背景板设计。根据会议的内容，由于会议前半程重点是思想交流，所以第一块背景板的主题就是“国际化品牌的财富商机---家纺加盟新业态投资论坛”。在中场休息后，会议就以品牌发布为主，所以，第二块背景板的主题就是“莎鲨家纺品牌发布会”。

　　(二)主舞台有“家的感觉”。在会议的主舞台上，我们特地摆放了一张典雅的双人床，并且在上面及其四周铺满了莎鲨家纺的产品，辅以灯光的配合，将其渲染出一幅温暖的“家的感觉”。

　　(三)T型台。家纺也时尚。我们在主席台的前方，延伸出一个长五米、宽三米的T型舞台，目的就是想借势模特的魅力营造出一场视觉盛宴。

　　(四)双喇叭桶。在背景板的两侧，分别放置了一个直径超过1米的喇叭桶。好像向在座的各位宣告，莎鲨要正式吹响进军国内市场的号角。

　　策略三：英国丽人现场助阵

　　很多品牌找外国人做形象画册或者形象广告，在老辣的投资商朋友看来，那些都是一些根本没有的“骗人的工具”。作为国际知名的家纺品牌，也拥有其自身的形象代言人。但是，这个代言人究竟是否存在?“英国丽人”也就是莎鲨品牌形象代言人LUCY的突然亮相，不仅打消了所有投资者的怀疑，更是掀起了会议的一个小高潮。不少媒体、加盟商朋友的聚光灯都纷纷对准这位远道而来的“朋友”。

　　策略四：家纺走上T型台

　　会议最高潮的部分就是10名浙江一流模特儿，身系莎鲨家纺的产品，走上T型台。以前，服装、IT时尚产品曾经是T型台的主角，不过对于同样宣扬时尚的莎鲨家纺来说，T型台更是充分融合其英伦的典雅风格，将简洁与细腻、淡雅与丰满、时尚与传统共同聚焦在T型台上，奢美而不事张扬，简约时尚而不单调。两组四轮共八场与众不同的穿着风格，将莎鲨家纺的“新奢华主义”演绎得淋漓尽致。