看国际服装品牌在中国跑马圈地

　在国外女装品牌中，意大利Fendi(芬迪)的裘皮服装，Romeo Gigli(罗密欧·吉利)的价值数万美元的珠绣长袍，以擅长用精美材料见长；法国Pierre Balmain(皮尔·巴尔曼)及Nina Ricci(尼娜·里奇)的礼服同样也采用了华丽的面料制作；美国Calvin Klein(卡尔文·克莱因)在20世纪70年代最先将斜纹布等平素织物运用于国际女装品牌的制作，随之而来让众多的消费者趋之若鹜的就是John Galliano(约翰·加里阿诺)和Jean Paul Gaultier(让·保罗·戈尔捷)的棉布系列。

　　全球化的销售网络 　　

　　为了使品牌国际化、全球化，国际女装品牌采用品牌许可证、代理制销售、直营等多种销售模式，在中国境内设置精品专卖店或在商场中设立店中店，并对每一个商铺统一规划、整齐布置，融合美学、色彩学、人体工程学、商品管理学、卖场规划、陈列、灯光照明等知识。　　

　　位于杭州市中心湖滨路的Valentino首间中国旗舰店，装修设计沿用了全球Valentino专门店的设计概念，采用崭新的材料，配合高雅的灯光设计，将Valentino一贯的独特设计风格，贯注于新店之中。以米色地毯及墙色衬以灰石瓦片天花，营造典雅及高贵的感觉，为顾客提供舒适的购物环境。独特的灯光效果设计，凸显出缀在古铜色挂钩上的时装配饰。古铜色的配饰框架及装潢，配以亮丽的镜面及精钢物料，使valentino新店的室内空间环境更显优雅。

　　专业化的品牌塑造 　　

　　国际女装品牌之所以能很快让消费者产生倾向性的认同，关键就是成功地塑造了品牌的形象。品牌的塑造涉及诸多因素，除产品的定位、设计、材质、营销外，包装、广告、代言形象等都直接关乎一个品牌的成功。

　　1952年创建于巴黎的品牌纪梵希(Givenchy)有一则广告：蓝灰基调的背景前，一位身着沙龙礼服盛装的半身女性，大有19世纪法国古典风采，表示了纪梵希品牌的优雅品性。70年代末，Calvin Klein进入了牛仔服装业，启用了当时刚刚成年的青春玉女明星波姬·小丝任其牛仔服装的广告女郎，彰显了独特的广告创意：年轻的波姬·小丝甩动着飘拂的秀发，一只手轻轻地搭在臀部，用很磁性的嗓音说出了那句闻名全球的广告语：“There’s nothing between Calvin and me.”

　　“平价时尚”：圆普通人的奢侈梦 　　

　　“一流的设计，二流的面料，三流的价格。”最多几百元，甚至几十元，就能拥有Chanel、GUESS等知名品牌设计师的“作品”——这就是平价时尚品牌的魅力！