看国际服装品牌在中国跑马圈地

　　也许，“平价时尚”成功的秘诀就是：让普通人也可以拥有一个奢侈梦

　　让我们中国服装人感觉尴尬又不得不面对的现实是，国际品牌已经大举登陆中国，其中，不仅有古奇、香奈儿这大牌，也有像Zara和H＆M这样的以“平价时尚”著称的中低端品牌。

　　国际一线品牌：高调登场出手不凡 　　

　　在北京王府井的“东方新天地”里转上一圈，你会觉得荷包里装多少钱都不够用。这里不但有像国际品牌George Armani(乔治·阿玛尼)、Versace(范思哲)、Gucci(古奇)、Chanel(香奈儿)、Kenzo(高田贤三)这些洋味扑鼻的国际大牌，也有像华人创办的以妖艳、诡异著称的Anna Sui(安娜·苏)。随着女性消费者消费需求的改变，国外女装品牌抓住契机，已逐渐走进中国女装市场，并占据了制高点。 　　

　　与国内女装品牌相比，国外女装品牌有何独到之处，可以在中国市场上独占鳌头？与国内品牌相比，国际品牌有以下几大优势。

　　风格鲜明设计规范 　　

　　不同的品牌服装有着不同的风格特征。当我们想起不同的品牌，我们的头脑中就会出现不同的意象，究其原因就是这些国际知名品牌所具有的鲜明风格。　　

　　代表纽约时装趋向大众化、平民化，经久耐穿，价格多元特色的Calvin Klein(CK)，行销世界各地，遍及各阶层，像运动型的牛仔服、前卫风格的短外套、紧身低腰的牛仔裤等等，都是CK的特色款式。拥有80多年历史的法国品牌Chanel集合了法国时装的两大特色：用料华丽，擅长用质地上好的粗花呢，剪裁非常贴合身体的曲线，创出了高雅而精美的时装风格。米兰的时装代表品牌为Prada，吸收并延续了巴黎高级时装的精华，并且融合了自己特有的文化气质，创造出高雅、精致的风貌，充分反映出民族性的艺术风格及简洁利落的实用功能。

　　选材用料一丝不苟 　　

　　不同的服装品牌有着不同的定位和不同的设计要求，同时要求必须有严格的材料及做工保证。目前织锦、天鹅绒、花缎、抽纱、蕾丝、塔夫绸及用高档毛织物配以精湛的装饰工艺在国际女装中属于常用材料，其实，国外知名女装品牌所用的并不要求一定是昂贵的面料，而是紧紧抓住满足女性消费者审美情趣需要这个关键。