品牌传播如何“借船”奥运

　　在产品设计上下功夫 　　

　　在产品设计方面运用体育元素，以产品体现出奥运的体育精神，也是一个不错的方法。只是这是推广的手段，不是市场货品走量的方式。在借助“奥运会”精神之际，企业设计出有体育运动元素的产品，是一个道具，以此为中心，再精心策划各种活动，来体现市场营销的方式。如企业设计几款或十几款的运动产品，再把这种产品运用到活动中去，加以持续的活动策划，方让市场注意，直至认同。在这方面，企业在运作时千万要注意，不能只是简单设计几款产品，而没有活动作支持，那么，这样的产品会显得不伦不类，让人看了也是摸不着头脑，如出现这样局面，注定这种方法就是失败。现在市场也需要造势，造势是通过静态的产品来展示，就会没有效果。只有通过动态的活动作内容的具体延伸，才会有势，也才能体现出品牌的形象。　　

　　其实，在品牌形象的塑造中，借奥运会之船来作为推广的支点，只是整个推广活动中的一环。因为，品牌形象的塑造是一个系统的工程，需不断的进行推广，持续把品牌文化与核心的价值观灌输到消费者的心中，才会有效地打造品牌的个性。而如果单单以投机的心态来经营品牌，那就是企业的短视行为，也不可能去塑造一个知名的品牌来。　　

　　在前几次的中针会期间，笔者看到潮汕有一个品牌，展位设计的非常有个性、在产品开发、陈列、人员接待方面都不错。笔者想这样的方式，如果进行持续的推广，再完善内部管理，这个品牌应该能做起来。但事与愿违，该品牌只是在中针会期间昙花一现，展会过后便再也没有动作，自然市场上也难觅该品牌的踪影。因此，每个时期出现的机会，可有效的融入企业的整体品牌推广的方案之中，再加以持续的延伸，方能去打造品牌的知名度。