品牌传播如何“借船”奥运

　　找准机会，巧借势 　　

　　奥运会期间，作为举办方，对于会场会有各种的规定，来保障赛事正常进行。但是，只要企业有心，总会找到许多机会的。因此，企业要剑走偏峰的话，事先可了解奥运会的各种规定，再找机会。例如比赛期间，组委会如果没有对观众的着装有规定的话，那么就有机会了。可组织一二百人，去观赛，再在人员的背上统一打上品牌名，也会形成规模效应，这样花费也不多，也能达到推广的效果。当然，这种方式是否可行，还需进行周密的策划，笔者只是提供一个思路，来说明服装企业如何去找机会，以达到花最少的钱，获得最大的收益。　　

　　其实，在任何时候，任何地点，都会有机会，只是反应敏捷的企业，往往能抓住机遇，迎头而上；没有组织的企业，只是在等待机会，让自己在等待中失去市场。奥运会是一个机会性的推广平台，企业如果能利用这个平台，给品牌推广一个新的起点，再在后续跟进方面，持续的抓住核心理念，进行推广，才不失为品牌形象的塑造之道。

　　选择区域城市进行体育营销 　　

　　体育在这几年都会成为热门话题，在明年奥运会期间，政府有关方面有明文规定，奥运比赛期间单位或个人不得在北京举行会议，因此，在北京举办活动就行不通。但企业如想进行体育营销，可在区域城市举行，以体育的方式，一方面，借热点话题来进行品牌推广。　　

　　另一方面，当全民关注某一件事时，企业来进行推广，就能达到事半功倍的效果。当然，体育营销要与品牌传播的价值统一，才能达到最佳效果，如果公司的产品个性与品牌文化，与体育搭不上边，企业硬要强行“拉郞配”的方式，那只会是浪费了钱，反而影响整个品牌的形象。