【 头脑风暴 】 奥运营销：一次与时间的赛跑

风暴嘉宾：
青岛啤酒　总裁　金志国
恒源祥集团　董事长　刘瑞旗
风暴评论员：
沃天体育管理集团　总裁　郭杰
咸池国际文化传播有限公司　总裁　方光
复旦大学复奥体育产业中心　体育营销博士　裘理瑾
上海华彩母子公司管控咨询集团　执行董事　白万纲

主持人：非常头脑，非常风暴，欢迎观众们再次来到我们《头脑风暴》的现场。我是主持人袁岳。离奥运会的开幕越来越近了，我想在祖国大地，也包括在全球，正在兴起一股北京奥运的热。很多企业也希望借着这股奥运热为自己的企业和品牌来加分，当然有些品牌的确在这股奥运的热潮中间做得很热，有的品牌虽然交了奥运的赞助费但做得很冷。因此我们今天的这个节目，就特别来看，利用奥运的营销，谁是在和时间赛跑中间的赢家。为了讨论我们今天的话题，我们特别请到了来自青岛啤酒的总裁金志国先生，来自于恒源祥“羊羊羊”的刘瑞旗先生。为了使我们今天的风暴来得更激烈一些，我们也请来了若干位重量级的风暴嘉宾。我不知道有多少人光知道奥运会离现在很近了，具体离现在有多近呢？在我们后面的背板上，你可以看到说，倒计时还有424天，准确地说在我们节目开始的时候，是424天22小时8分0秒。但是等到我们节目播出结束以后，一个小时又过去了，所以今天我们也要看一看，那些到现在为止，已经成为奥运赞助商的企业，是不是取得了一些很有意义的进展，或者说成就。我们首先进行一个小小的测试，拿起我们的投票器，您知道其中的哪一个企业是奥运的赞助商，我们第一轮出现的是在奶业中间的两个知名品牌。A是蒙牛，B是伊利，拿起我们的投票器，谁是我们的奥运赞助商，一二三。谢谢，虽然正确的答案是伊利，应该说恭喜蒙牛，有44%的人认为蒙牛是奥运的赞助商。好，我们来看第二组的品牌，　A是搜狐，B是新浪，拿起我们的投票器，一二三。在这组中间我要特别恭喜的是新浪，因为它们不是奥运赞助商，但是50%的人认为他们是。好第三组A代表统一集团，B代表农夫山泉，拿起我们的投票器，一二三。这次我们更要恭喜，因为正确的答案是统一集团，但是农夫山泉有77%的人认为，它们是奥运赞助商，蛮有一些意思的，我想把这个问题给到我们刘总，你猜一下，现在我们没有把恒源祥搁在上面，你觉得现场有多少人知道恒源祥是赞助商，你估计能占百分之多少？

刘瑞旗：有25%差不多了。

主持人：我们就现场看一看，在我现在点出来之前，你们知道恒源祥是奥运赞助商的有多少，好像还不到25%。

刘瑞旗：有的，差不多1/3。

主持人：统计口径不太一样。不过我想如果只有1/3的人知道恒源祥是奥运赞助商，您有什么样解释和感想。

刘瑞旗：不用解释，我已经足够了，有1/3就已经足够了，因为我们本身是小企业，小企业总想大，那么其实恒源祥，说小其实也并不小，当然因为人们总感觉，是奥运赞助商，哦，大企业。

主持人：所以你要让大家产生这个误会啊。

刘瑞旗：一点不误会。

主持人：金总你也是这种考虑吗？

金志国：我们赞助的目的就是打造一个百年品牌的新鲜度，我要保持这个品牌的新鲜度。
主持人：借助于奥运给你返老还童。

金志国：返老还童。

主持人：我想问一下我们的观众，你们觉得如果听说一个企业它成了奥运的赞助商，或者说这个品牌跟奥运赞助联系在一起，你第一个反映，你的头脑中的反映是什么？哪位来分享一下，好请这位。

观众：如果我知道它是奥运会赞助商，我肯定会觉得它是实力蛮强的，实力强，至少在它这个行业里它应该是前几位的。但是说到这儿，我也想说个题外话，就是刚才刘总说，他是奥运会赞助商，我一下就蛮奇怪的，因为我想他说“羊羊羊”，我们想到羊毛、羊绒，我们北京奥运会是夏季奥运会，要羊毛、羊绒干吗？它要是赞助商我们得穿着这个衣服去看球赛还是怎么样。