国内家纺企业上市，准备好了吗

　　近年来，随着大众消费水平的不断提高，国内家纺市场的火爆现象可谓是愈演愈烈，更有好事者甚至还根据相关数据，臆测出未来的家纺市场有多少多少亿的发展空间。无形中把这块无数人垂涎的大肥肉又增添了不少的油水。发展到今天，无论你是走在大都市繁华的大街上，还是走在小城镇的街头巷尾，视线里总是摆脱不了某某家纺的影子。家纺行业的这种表面上的“繁荣”的确令人感慨，我们消费者也不得不眼花缭乱地一个个看过去：什么时尚家纺、情感家纺、艺术家纺、大家纺等等，其产品种类之多，定位之宽泛，品种之繁，让人看过之后，除了视觉上的麻木外，还有其他的收获吗？

　　产品没有什么突出的特点、专卖店的服务程式化、品牌的发展缺乏竞争力、销售模式单一、企业缺乏创新等等，这些因素都是制约家纺产品走向世界的根本。

　　在大大小小的家纺企业都在高声疾呼要上市的今天，“上市”似乎成了家纺企业的一种时尚，仿佛只有你上市了，你才能更好的占有市场，更早的将自己的产品投入国际市场，更快的实现与国际化品牌接轨。诚然，笔者在此并不怀疑“上市”对企业的发展所起到的推进作用，但笔者认为国内家纺企业的这种你追我赶的“上市风”，对企业未来的发展，特别是对产品本身发展存在着诸多不利的因素。

　　因此，笔者从消费者的视角，试分析国内家纺企业的现状，得出以下几点愚见。

　　立足消费者  细化消费心理

　　这是一个再简单不过的道理了。如果一个产品不能立足消费者，那么他的所谓市场便是一个空壳子。那个只为吃饱穿暖的年代已经过去了，现代人追求更多的是“享受”这两个字，即使是最基本的物质需求也常常和这两个字挂钩。作为企业，你生产出来的产品，经过一系列的加工包装，投向市场的瞬间，如果不能在第一时间抓住消费者的眼球，继而得到消费者的认同，那就等于为该产品的后续环节判了死刑。

　　家纺产品发展到今天，已经跨越了只为消费者提供“穿暖”的阶段，已经开始引导消费者走向“享受”，这是一种值得称赞的好现象。现在市面上的家纺产品，从时尚到经典，再到豪华，每个企业几乎都有自己所谓的一系列“特色”产品，从面料到工艺到花型，都是煞费了一番苦心。可当你认真的去看这些所谓的“特色”产品，方才发现，原来此家与彼家的产品并没有什么太大的区别，几乎都差不多，一样的面料，一样的工艺，一样的鼓吹“源自欧洲XXX”，体现了西方的什么什么。唯一一点的不同，或许就是在花型的设计上。这样的产品在市场上的竞争力有多没劲也就可想而知了。在这种情况下，要想办法突围，为自己的产品争取哪怕只有一点点的市场空间，或许就能出奇制胜，先一步迈向成功。因此，笔者认为，国内家纺产品在立足消费者的同时，更要挖空心思去细化消费者心理。过去，我们总说产品要立足市场，可当市场不再景气的时候，我们该怎么办？不要忘了消费者才是我们企业的最终目标。立足消费者，想消费者所想，才能生产出打动消费者的产品。