家纺企业生存之路在哪里？

——记第十四届中国国际家用纺织品及辅料博览会观感

    中国家纺似乎进入寒冬，80%以上的家纺企业出现亏损，如南通众多家纺企业销量大幅下滑，连一些知名企业都是靠团购维持增长的颓势，而出口外贸，更是雪上加霜，对于大多数低附加值中国家纺企业来说，国际市场看重的是价格和质量，由于次贷危机，整个美国陷入了经济危机的边缘，而从2007年，欧、美采取协议招标等方式提高门槛，从2006年10月起，美国修改了原产地规则，对来自计划经济国家的进口原料成分超过33%的产品确定为市场经济，可对其出口企业进行反倾销，同时对出口国采取反补贴调查；人民币升值和出口退税下降在短期内将导致企业汇兑损失、利润减少； 加上今年原料涨价、水电涨价、人员工资上涨、环保要求高、贷款困难等等原因造成整个家纺行业形势非常严峻。据估计截至今年年底，将有5万家家纺企业倒闭，而据统计，国内规模以上企业才9000余家。

    在这样的背景下，2008年，第十四届中国国际家用纺织品及辅料博览会在上海召开了，本届展会的展览面积约10万平方米，共占据了9大展馆，划分为床上用品区、装饰布面料区、窗帘区、室内饰品区、设计师沙龙区、海外展馆区、羽绒及制品展区、静电植绒展区、毛巾展区等。来自中国、意大利、法国、德国、英国、西班牙、希腊、美国、澳大利亚、日本、韩国、印度、巴基斯坦、奥地利、加拿大、土耳其等24个国家和地区的909家展商将上演一场家纺品牌的盛宴。

    从此次展会上可以发现，众多的家纺企业正在进行大幅度的创新与变革，保证自己能够在寒冬中获得持续发展：

    依曼琪美式整体家居，给人一种眼前一亮的感觉，从家纺、家具、家饰整体设计的风格，产生的整体的结构感和层次感，确实留下了深刻的印象。据悉依曼琪床上用品有：印花四件套系列，提花四件套系列，真丝四件套系列，以及各种芯被和毛巾、浴巾，家居系列：有各种为此特别设计的沙发、床柜、灯饰、和装饰品等500余种。这种跨界整合和创新，将会成为未来家纺行业发展的重要出路。

    莎鲨家纺展厅，在此次展会众多家纺品牌中，可谓别具特色，虽缘起富安娜的设计风格，但是在花形款式方面体现了欧陆的奢华风格，这种特别的感觉或许对高端市场具有特别的吸引力，据悉这家企业在浙江杭州投入3000万，建设了6家样板直营店，可谓动作不小，看来在向罗莱等家纺品牌学习，在核心市场开大店，多开店，带动招商的策略，如果坚持小众市场的定位，形成与VIP客户有效沟通的话，未来发展潜力会不小。

    民光集团作为老牌的家纺企业，此次参展的产品虽然不多，但与过去相比，有了较大的提升，值得一提的是在其展厅门口，放置了放有产品图片的幻灯机，可以让现场更多的参观客商了解民光丰富的产品线。希望民光集团在品牌定位和建设方面有所突破，作为正宗的上海家纺品牌，不能沉浸在过去的辉煌和本土的上海地缘优势中，锐意创新是出路所在。

    香榭里家纺作为华润集团旗下企业，开发了家纺终端虚拟体验设备，可以根据客户房间的大小，格局、装修风格、喜好、采光朝向，为客户量身定做一套属于自己的床品，不少产品还应用了高科技，如果布面脏了用湿布一擦就干净了。今年华润还推出了宽幅面料婚庆产品和纯真丝面料婚庆产品，成为市场上比较畅销的家纺产品。

    亚光家纺作为国内龙头家纺企业之一，此次虽低调现身展会，参展的产品并不多，但是其特别的香薰SPA毛巾，以及适合过敏肤质的无添加美容巾，吸引了众多客商的闻讯，由于其“美丽第一妆”的独特品牌定位，已经被消费者，尤其是家纺的主流消费者所认同，甚至有慕名前来的消费者想当场购买，值得注意的是，亚光家纺必须通过强有力的品牌传播，将自己的强大形象和富有差异化产品，和鲜明特色的品牌诉求表现出来，将会有井喷式的发展。