美邦服饰逆市扩张新品牌

　　连续8个月的出口增速回落加深了中国纺织服装行业的寒意。在这个“冬天”里，纺织服装行业最为集中的浙商遭遇沉重打击。中国最大的印染企业浙江江龙控股、绍兴最大的民营企业华联三鑫集团相继倒闭。然而，同处一隅，8月份刚成功上市的美邦服饰却在此时开始“急行”，推出全新高端品牌MEME&CITY逆市全国扩张。

　　18日，ME&CITY首家旗舰店在上海南京东路开业，该店总面积达3000平方米，共5层，装修亦非常国际化。美邦服饰董事长周成建表示，未来一年美邦服饰还将在全国新开100家ME&CITY店，目前已有25家正在装修等待开业。

　　虽然周成建没有透露美邦服饰未来对ME&CITY的投资力度，但据美邦服饰招股说明书中披露，近九成融资将用于开设店铺，而美邦服饰首次IPO共融资13.8亿元。

　　对此，周成建言语谨慎，并没有直接确认上述信息，仅表示，未来美特斯•邦威品牌主要用于巩固老店面的销售业绩，而ME&CITY则将重点开拓新的销售领域。

　　而对于市场对新品牌的接受度，美邦公司用超过200家全国商场经理的捧场来说明，市场对ME&CITY已经积累浓厚的兴趣。一位美邦公司市场人员更是介绍，公司将为资金紧张或者信心不足的渠道商提供更加灵活的资金支持。

　　此外，ME&CITY品牌的平均定价为美特斯•邦威品牌的两倍，但这样的价格仍然是其效仿的ZARA等品牌的二分之一。公司相信，在风格近似的基础上，价格优势能够为ME&CITY赢得市场。

　　尽管眼光瞄准了国际市场，但周成建表示，未来一段时间内ME&CITY的主要销售对象仍然是内需市场。随着定位与定价确定的ME&CITY品牌试销，美邦服饰的三季报在一片萧条的纺织服装企业中显得格外闪亮。公司预计2008年前三季度累计净利润与上年同期相比上升150％～250％，高增长的主要原因之一为产品提价带来的毛利率上升。

　　但是，美邦服饰的相对高定价能否持续却是一个问题。随着出口环境的恶化，存活下来的服装企业已经纷纷将目光瞄准了内需市场，包括海螺服饰等企业均向记者表示，未来将提高公司内销的业务比重。第一纺织网总编辑汪前进也对记者表示，实际上内需市场的前景亦不甚光明，竞争将进一步加剧。

　　近期中金的数据则显示，中国男装的销售量已经有了下降趋势。

　　对于内需市场的未来，周成建亦有清醒认识。不过他认为竞争亦是挑战，公司将全力应对，目前不考虑打价格战。

　　另据美邦服饰介绍，近一段时间以来，几乎每天都有企业找上门来寻找投资，公司并不排除进一步扩张的可能性。“不过，目前尚没有可以上到董事会的议案。”美邦公司董秘韩钟伟表示。