非奥运营销有哪些“牌”可打

　　“公益广告”牌

　　公益广告营销要素是指企业利用公益广告来把自己和奥运间接地联系起来，让消费者形成企业在“为支持奥运做贡献”的想法，进而形成心理上对运营品牌的赞同及认可。

　　对这个因素利用较好的是农夫山泉，北京申办2008年奥运会时，中央电视台播放了一则农夫山泉广告，广告语是这样的：“再小的力量也是一种支持。从现在起，你买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出一分钱。”

　　当然，这是农夫山泉的一则公益广告,但是在这个广告里农夫山泉并没有像其他的企业一样说自己的产品有多好,而是用广告的公益化来引起消费者对奥运激情的共鸣,达到运用公益广告营销因素巧妙营销的益处。

    “健身”牌

    健身牌是指企业举办体育活动，让消费者参与到你的活动中来，并让消费者体验到它才是参赛主体。

    自蒙牛与奥运赞助商的“官衔”失之交臂后，蒙牛就开始了其趣味十足、参与互动性强的体育比赛“蒙牛城市之间”的平民运动会，活动的举办目的就是让普通市民也参与到健身运动中来，正是蒙牛这种重视消费者参与的营销活动，使蒙牛的非奥运营销棋才越下越好。

　　“奥运文化”牌

　　奥运文化营销要素是指充分利用奥运文化“更快、更高、更强”中所传播的精神，进一步提出与这种“更强、更高、更快”文化相近或意义相同的口号进行品牌文化营销。

　　在利用奥运文化营销因素方面做得比较好的是浪莎，北京申奥成功后，浪莎提出把产品做得“更全、更好、更舒适”，字里行间无不体现着奥运精神。这种利用奥运文化因素的品牌营销既加固了自己品牌的文化积淀，又体现出了与奥运同步的理念，是一种一举两得的营销方式。

　　“时间节点”牌

　　在距离奥运不到一年的时间里，几乎每月都会有许多能够与奥运扯上关系的奥运节点时间，如奥运倒计时100天、“鸟巢”竣工日、奥运圣火点火日和传入中国日等，企业可以利用奥运倒计时100天来进行一次特殊产品面市的推广，或借助“鸟巢”竣工日举行一次以企业自身品牌为主题的庆祝活动，节点营销因素如果能够好好利用也是非奥运营销不可多得的一把利器。

　　“奥运参赛队”牌

　　由于参赛队员将成为奥运期间媒体主要关注的对象，所以那些没有获得奥运赞助资格的企业可以考虑与奥运参赛队间接地达成赞助协议，来完成自己的品牌奥运升级。

　　李宁在错失奥运赞助商良机后，将瑞典代表团，中国射击队、乒乓球队、跳水队、体操队等纳入赞助的旗下，在一定程度上也成了奥运间接赞助商。

　　而同样与奥运失之交臂的康佳又是怎样借助参赛队来营销的呢？康佳与国家体育总局水上运动管理中心签署战略合作协议，成为中国帆船帆板协会，及国家帆船队、帆板队的战略合作伙伴和赞助商，康佳彩电、手机、冰箱产品成为其唯一指定用品。

　　“奥运服务”牌

　　1996年亚特兰大奥运会的正式鞋类供应商是锐步公司，而耐克在亚特兰大奥林匹克城和奥林匹克公园旁设立的耐克体验中心，以及雇用大学生在场馆外向观众分发耐克的便于携带门票的胸牌挂绳等许多观众参与活动，居然使得许多人都认为耐克才是这届奥运会的赞助商。

　　耐克正是通过把自己的品牌融在消费者的奥运体验过程中，让消费者在体验奥运的同时也感受到耐克品牌对消费者的温馨关怀。