服装业迎来新机遇期　提高加盟店品牌效应是关键

　　服装行业已迎来新的机遇期，热点加盟大有商机，其中三大亮点（即内衣、童装、孕妇衣）引起了许多投资者关注。这是前不久出版的《全球管理》杂志得出的一个基本结论。
　　今年服装消费增幅约为19％
　　统计数据显示，2006年，中国服装行业完成服装总产量465亿件，比上年增长11.2％。2007年，预计国内服装市场消费增长幅度约为19％。预计到2010年，中国城市常住人口人均服装服饰产品的消费额将达到3500元／年，较目前不足2000元的水平，潜在市场空间很大。
　　中国服装连锁加盟业已处于成熟期，消费者讲究品位与舒适，消费意识趋于成熟与理性，服装业的市场环境将得到进一步改善。可以预见，在经历了产业化、品牌化的改造后，2007年及未来几年，中国服装连锁加盟业将迎来一个新的发展机遇期，品牌连锁经营前景仍然看好。
　　据介绍，服饰主要包括女装、男装、童装、内衣、饰品五大类别。比较热点的连锁加盟项目包括内衣、童装、休闲服饰（孕妇装）。平均利润率分别为：童装为300％以上，最高可以达到500％；内衣为100％以上；休闲服饰（孕妇装）40％。
　　内衣：市场利润高出50％ 
　　内衣业仍然是我国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个子行业，其利润空间相对其他子行业而言，平均高出50％左右（除童装销售以外），风险也相对较小。中国内衣市场年销售额在1000亿元以上，且每年以近20％的速度在增长。我国生产内衣的企业达3000多家，山东、浙江、广东等地已经成为内衣加工基地。女式内衣在内衣中占居60％，成为整个内衣行业的重中之重。我国的男士内衣品牌面对洋品牌的“入侵”，面临被挤压的风险。
 　　目前，品牌内衣连锁经营正在快速增长，仅2007年第一季度，品牌内衣连锁经营企业的扩张速度为17％，约比其他种类服装的连锁经营高出9％。
　　童装：年消费400亿元 
　　我国拥有庞大的童装消费群体，童装市场具有极大的开拓潜力。全国年童装消费约400亿元，占全国服装总消费的近7％，占全球童装总消费的3％。据全国人口普查统计显示，2007年新生儿将比2006年增加20％，2010年出现新生儿出生高峰期，中国将形成一个庞大的儿童用品消费市场。
 　　2007年童装连锁企业可能会出现三大特点：首先，新的市场品牌格局将逐步形成，个别品牌的市场忠诚度有所确立，行业主导力量也将显出雏形，行业洗牌初见分晓；其次，国内市场中低档产品市场竞争压力进一步加大，同质化产品之间的竞争尤为激烈，价格攀升可能性不大；第三，一个企业尝试多个品牌经营（如国内某童装连锁经营企业旗下共有21个童装品牌），这样，既可以方便品牌经营模式复制，又可以获取更高的利润。
 　　孕妇装：销售空前高涨
 　　2007年“金猪宝宝”催生了孕妇装热，生产销售空前高涨。根据2006年统计，东部及沿海地区的孕妇服装销量约是西部地区的3倍。这和东部及沿海地区人们的平均收入水平高、消费观念前卫有很大的关联，今后还将呈现这样的分布特点。
 　　专家视点：提高加盟店品牌效应
 　　区域不同，适合不同品牌服装的扩张。在我国地县级城市，国内二线品牌的休闲服饰连锁加盟发展势头良好；在直辖市、省会城市以及经济发达的城市，更加适合国内一线品牌以及世界知名运动品牌的连锁加盟店发展。投资者可以根据所处地区选择不同的品牌进行加盟。
 　　提高加盟店的品牌效应。国内众多品牌的加盟店仅从外观和装修布局来看，大同小异，缺乏个性。如果顾客不加以区分，很容易混淆，对顾客缺乏吸引力。加盟店应该从装修上突出品牌特色，让人们从加盟店外观上就能感觉到品牌效应。
 　　休闲、个性化服饰加盟连锁趋势看好。如今是人们释放个性的年代，尤其是18岁至40岁之间的人更青睐于休闲、个性化。未来3年至5年内，休闲、个性化服饰加盟连锁前景看好。