陈涛：自主品牌是羊绒企业必由之路

　　众所周知，中国是羊绒的最大生产国和出口国，羊绒产量占世界总产量的７５％以上。据统计，中国目前约有２０００多家羊绒企业，集中了全世界９３％的羊绒原料，形成了印染、纺纱、织衫以及其他各种制成品的下游产业，中国羊绒出口已具有相当的规模，在国际羊绒产业格局中占有极其重要的地位。遗憾的是，中国相当一部分羊绒产品目前还在低端市场徘徊，在国际市场上中国羊绒制品的品牌影响力还不够。
　　众所周知，羊绒素有软黄金、纤维钻石的美誉，是高档的纺织原料。但羊绒作为高档纺织原料的价值并未能在中国羊绒制品上得以充分体现。造成这种状况的原因是多方面的，其中重要的原因之一就是相当一部分中国羊绒制品企业在创名牌方面下的功夫不够。
　　中国羊绒业过去３０年的快速发展主要体现为规模数量型的增长，当步入行业成熟期后，这种量的增长必然受到资源有限性的限制。未来行业分工将更加精细，专业化程度越来越高，产品的附加值和品牌的影响力也将越来越大，产业链之间的合作将取代内部的恶性竞争，品牌的较量将取代价格大战。据不完全统计，国内市场羊绒品牌有１８０多个，前１０大品牌的市场占有率达到了９０％，市场集中度非常高。羊绒品牌企业的发展状况直接对中国羊绒行业的健康发展产生重大影响。
　　多年来，羊绒产品一直被宣传为一种保暖型产品，我认为这是不准确的，这也是羊绒产品价格严重背离其价值的主要原因之一。羊绒产品要有准确的品牌定位。一个品牌在公众中的知名度，一方面需要广告宣传，另一方面要具备其独有的魅力，社会责任感就是企业的魅力所在。
　　我国羊绒行业虽然品牌众多，但走出去的自主品牌却寥寥无几。羊绒制品高端市场基本上以意大利、英国、法国等发达国家产品为主。中国羊绒深加工企业大多成为境外羊绒品牌的加工基地，真正在世界上知名的自主品牌仍在培育和发展中。我国羊绒行业实现可持续发展的关键在于加快进行包括技术创新、品牌创新、营销创新、服务创新在内的全面创新。自主品牌建设将成为中国羊绒行业真正走上国际舞台的必由之路，这需要全行业的共同努力。