从天价羊绒看米皇的品牌之道

　　三、流行，羊绒服饰风向标             

                                       
　　世界权威时尚预测机构WGSN认为：羊绒服装市场的空间在于羊绒要向服饰化、时装化发展。从这个发展趋势上看，米皇的事件营销还是值得称道的。光有代言人对品牌来说是不够的，以时尚的高调姿态露面，推出天价时尚羊绒，是不是炒作，是不是作秀，是不是替关之琳做宣传，也暂且不论。至少，在到场众多媒体眼皮下，模特穿着天价羊绒展示，这就足以表明米皇走时尚路线的决心。虽然很多羊绒品牌都在宣称自己走时尚路线，可如何将自己的时尚牌落地，却不是一两场流行趋势发布会所能解决的。至少，米皇形象地展示了自己的时尚道路。

　　80一代将是未来的主要目标消费群和市场消费的主流，这个消费主流将引发市场变化。对羊绒服饰来说，如何抓住这部分潜在消费群体，扩大品牌的影响力，完成量变累加，最终到质变的品牌飞跃，是整个羊绒服饰行业面临的课题，以时尚观念引导消费潮流外，时尚加娱乐，时尚加人文关怀，或许才是羊绒服饰品牌提升的有效组合拳。

　　而天价羊绒服饰的拍卖捐赠活动中，时尚和娱乐、时尚和人文关关怀本身是结合在一起的。关之琳参与设计拍卖、捐赠慈善事业，搁置各种评论，从事件本身讲，从企业品牌建设的角度看，米皇的举动确实流露了一个信息：米皇要做时尚羊绒服饰品牌的老大，也绝非只有请关之琳代言这一招的。