服装品牌风格形象传播初探

　　中国进入WTO后，我国的消费市场已经迅速与世界接轨，大量的国外时装品牌成功登陆我国服装消费市场，为国内服装品牌进行了精彩的现场案例教学，这些品牌所展示的令人叹为观止的品牌形象使国内服装品牌感受到了品牌服装的真正含义，认识到仅有品牌设计意识是远远不够的，在创建品牌的过程中，品牌的“形象意识”才是传神之笔。
鉴于品牌“形象意识”的重要地位，时装品牌的幕后推手们正在极力地采取各种手段将这个可及或不可及的梦想强加于那些有着完美憧憬和梦想的消费者身上，他们通过传递自身品牌形象的信息，如文化理念、精神内涵、生活方式等来影响这些消费群体。

　　信息的传递是依靠媒介来传达给受众的，在形形色色的传播形式中，时装品牌向来对能清楚地呈现产品特征的图像青睐有佳。主要的平面展示手段有杂志、报纸、户外广告招贴画、网络等。除了上述平面展示手段之外，立体展示也是表现品牌形象的重要手段，所以卖场中产品的摆放、橱窗中模特的展示以及一些时装发布会上模特的走秀也成为展示品牌形象的手段。为了研究社会上各服装品牌的平面展示途径能否有效地传播其品牌形象，本文将选取6个具有代表性的服装品牌进行调研，研究这6个服装品牌形象展示的基本情况，进而预测社会上服装品牌形象展示的一般现状。

　　
　　品牌形象

　　1.1品牌形象的定义

　　品牌形象是存在于人类心智中的图像和概念的集群，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和，是消费者对某品牌的总体感知、联想和评价。图像能对非常抽象化的概念做出具体化的补充。因此，消费者在对一个服装品牌认知的过程中常常易被一种具体化的影像所感染，这里的影像除了服装实际的着装效果外，还有一种存在于消费者脑海中的品牌应彰显于世人的姿态，即人们对品牌的一种期望值。

　　1.2 品牌形象的构成

　　本文将服装品牌形象划分为两个方面，即内表现和外表现。内表现于品牌的文化内涵，外表现于品牌的硬件设施。文化内涵一般可以通过品牌的悠久历史、设计师形象、品牌代言人形象以及橱窗展示、服装发布会等方式来展现；而卖场的大环境和服装产品本身所具有的风格，则都是作为品牌外在的“硬件设施”而存在的。
因此，本文将品牌形象归结为图1。从图1中可以明显地看出，在文化内涵方面所包含的元素中，文化输出部分是文化内涵和外在形象共有的，而文化渗入则是文化内涵中独有的。按照品牌的架构形成来看，品牌的文化内涵是品牌价值的精髓所在，经营者们更倾向于挖掘文化内涵的意义，并通过各种手段展示给消费者。