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诚邀加盟M&Q童装 终端活化手册(三)

4、POP——终端物料的运用

　　POP是卖场、厂家广为采用的促销工具，也是最直接、有效的广告手段，它起到营造购物氛围，刺激购买欲望的作用，同时也是扩大品牌宣传、增强品牌影响的有效手段之一。

　　户外、店内、展位POP的运用和作用

　　地点 种类 作用或运用

　　户外门头POP，户外墙体POP， 门头喷绘、灯箱片，条幅，墙体喷绘，橱窗展示等 让顾客还没有进入该商场就感受你品牌的气势，首先在脑海留下印象，这就是ATTION，引起注意（其中条幅是易损物，条幅内容最好宣传主推机型或当日活动，其次是品牌宣传。色彩要鲜艳夺目，内容要朗朗上口，尺寸要美观得体）其他POP应以品牌形象为主。

　　店内POP 地贴 指引专柜的位置，或宣传品牌的实力、形象，唤起顾客注意。地贴要选用耐磨的材料，避免几日就破烂不堪。

　　 吊旗 吊旗不厌其多，只要商场许可，可以挂满任何角落，宣传品牌的规模和气势，扩大影响

　　 海报 海报要少而精致，主题鲜明，内容一目了然，有视觉震撼力和大脑库存性

　　DM宣传单 宣传单要摆放在顾客随手可拿的位置，或着在展台的明显角落粘贴，或者到处发放。宣传单也要主题鲜明，内容明了，有震撼性，不然就是废纸一张

　　展位内POP 立牌、易拉宝、机身贴、特价贴、热卖贴产品单页、企业手册等 按照厂家指示摆放、张贴，注意和谐美观，强化产品形象，加深视觉效果，唤起购买欲望

　　POP的传达在顾客购买过程发挥的作用

　　消费心理 消费动作 POP

　　引起注意 注意户外、店内广告 海报、DM单、地贴、吊旗等

　　产生兴趣 走近展位 产品陈列形象、海报

　　唤起购买欲望 了解产品品质 产品单页、DM宣传单

　　品牌记忆 产生购买欲望，考虑购买 立牌、易拉宝、机身贴、企业手册