中华纺织网
  • 联系我们
  • 企业邮局
  • 生意圈
  • 纺织搜:   
    热门检索:印花布 印花面料
    行业资讯 | 国际资讯 | 企业资讯 | 市场评论 | 时尚资讯 | 价格行情 | 展会追踪 | 纺织科技 | 政策法规 | 市场动态 | 本网动态 | 成功故事 | 推荐媒体 | 纺织经营者 |
    综合资讯 | 原料资讯 | 化纤资讯 | 面料资讯 | 家纺资讯 | 纺机资讯 | 服装资讯 | 服饰资讯 | 纱线资讯 | 印染资讯 | 辅料资讯 | 皮革资讯 | 检测资讯 | 无纺布资讯 |
    当前位置:中华纺织网 > 资讯频道

    我为恒尼代言——用创新铸就品牌之路的车云宏

    http://www.texindex.com.cn/   2016年8月10日 17:10   中华纺织网

    人物名片:

    车云宏,现任青岛红妮集团有限公司董事长。

    青岛市第十五届人大代表,即墨市十三届政协常委

    青岛市工商联执委、青岛市慈善总会爱基金荣誉会长、即墨市工商联主席、即墨市慈善总会创始人和常务理事

    随着人们生活水平不断提高,人们对穿着要求越来越高,内衣的角色在悄然发生改变,内衣市场也经历着潜移默化的变迁。它是你的第二层肌肤,代表着你对自己和家人的爱与呵护;它不再只是生活必需品,它传达着对品质生活方式的追求,更彰显着自信与对自我的尊重。从卖产品,到卖生活方式,车云宏带领青岛红妮集团有限公司从单一的棉毛针织内衣起步,到转型定位四季内衣、高级定制内衣,从默默无名到青岛市著名商标、山东省著名商标,到中国驰名商标,十九年来,车云宏只做了一件事情——就是将内衣做到极致,创新推出的HONNY恒尼系列产品更是成为全新生活的代表。

    产品升级: 定位四季内衣,创新推出首家高端定制品牌

    提起红妮集团,很多人想必并不陌生,这家专注于内衣行业十九年的企业,通过品牌建设激发发展活力,通过产品创新赢得市场竞争。在十余年的发展过程中,红妮产品不断升级换代,从简单的内衣生产到全系列内衣,在季节、年龄、类别上几乎涵盖所有的产品。在每年的时装盛会青岛时装周上,我们总会看到青岛红妮集团有限公司的身影。

    品牌的建设,只是红妮迈出的第一步。随着人们生活方式的转变,内衣产业也经历着变革,内衣不再是文化创意产品,更能代表一种生活方式。车云宏认为,生活方式的改变必然带来新的市场需求,“高级定制是高品位的象征,在时装界、高级定制是尊贵身份的代名词。”

    在新的市场定位下,车云宏顺势推出全新的高端定制品牌“HONNY”恒尼,“这也是国内首家也是唯一一家高端商务内衣定制品牌。”

    这次改变,不仅是对产品的创新,更是对全新生活方式的改革,“HONNY恒尼星期八内裤倡导男人不但要成为成功的男人,而且更要成为有责任的男人,给您带来全新的健康的高品质的生活方式。HONNY恒尼七天不臭抗菌男袜采用的是植物抗菌助剂系列,第二代在2016年9月会升级至海藻纤维纯天然纤维抗菌系列。而HONNY恒尼无痕随心裁内衣为消费者考虑,开创真正实现随心裁产品可以让消费者随心裁剪。”车云宏指出,“红妮集团彻底颠覆传统内衣,我们研制开发的四季内衣可以适应各种环境,寒冷的地方轻薄发热,酷热的地方凉爽透气,潮湿的地方吸湿速干,有雾霾的地方不好的地方抗菌除臭。”

    (HONNY恒尼董事长车云宏先生向来访嘉宾介绍HONNY恒尼星期八内裤)

    技术领先:新材料新技术的开发与创新,让产品领先于市场一步

    从普通棉制纱线到新型纯天然的纤维的使用,十几年来,车云宏将面料的创新作为企业的生命力,让红妮永远领先市场一步。

    “不久,红妮以海藻纤维为原料的产品将会问世。这是红妮与青岛大学联合研发的新型天然海藻纤维,红妮投资开发,并指定为制定海藻纤维国家标准的企业。海藻纤维具有天然抗菌、吸湿排汗、阻燃防火、延缓衰老等优良特性。”车云宏介绍,“海藻纤维项目是国家战略性项目,是一种新型的天然原材料,红妮创新性的将这种原材料应用到HONNY恒尼全系列产品。这是世界范围内,首次将海洋植物纤维使用到内衣面料中。”

    海藻纤维材料的运用是红妮原料创新的一个里程碑,“根据红妮19年面料自主研发经验,红妮开发出行业内最细最柔的超超细旦莫代尔,领先于同行业至少3年的研发能力。目前已应用于HONNY恒尼的衬衣伴侣系列内衣产品。红妮自主创新研发出填加莫代尔纤维的方领T恤领,改变了传统T恤领领边翻卷的问题。这是行业内自主创新的案例,即使专业做方领T恤的企业都未彻底改善这个问题,HONNY恒尼彻底改善了这个行业的痛点,从而引领了方领T恤的发展。”车云宏介绍,“红妮把顾客需求作为企业创造价值的动力,先后投入大量资源及人力,组建起研发中心,在上海、广州等国际化大都市设立了研发机构。HONNY恒尼拥有国际化设计团队,公司特邀法国优秀的产品设计家Patou(Piveteau帕斯科尔.洛朗)先生,设计HONNY恒尼品牌系列产品。HONNY恒尼从原先的只注重产品本身品质到现在包装品质都在同步提升。HONNY恒尼凭借其品质将逐渐成为世界级的品牌。”

    (海藻纤维签约仪式:[图左]HONNY恒尼董事长车云宏)

    自我颠覆: 产品远程一键可定制,开创内衣定制先河

    或者颠覆时代,或者被时代淘汰。车云宏的选择无疑是前者,用自我的改革与颠覆,将一个看似传统简单的行业做出色彩。车云宏的改革与创新不仅着眼于产品本身,更是聚焦于整个产业。

    “我们通过面料创新,自主研发面料,从而在面料采购过程中去掉中间面料商采购环节降低面料供应成本;通过下游去商超、去代理商等去营销中间化环节,从而在营销终端实现降低销售成本;现在我们正在改造全球首家无菌化工业4.0智能智造工厂。”这是车云宏在产业链方面谋划的大局,“在品牌合作方面,红妮不满足与产品代工的OEM,而是采用拥有自己核心研发、设计、生产能力的ODM。红妮无论从面料设计、版型设计领先于国内内衣企业,舒雅、罗莱家纺、古今、利郎、JEEP等国内一些国际一线品牌纷纷与红妮合作。”

    在个性化时代,车云宏将产品的定制概念延伸至内衣行业,车云宏指着手机上的恒尼APP告诉记者,“HONNY恒尼推出全球独创的时尚内衣管家服务,消费者只需提供身高、体重、年龄,便可实现一键定制,开创了内衣行业内衣定制服务先河。”

    在这个过程中,红妮打通了信息化的最后一公里,“红妮积累19年的4000万名终端消费者,正在通过终端经销商逐渐转至APP线上销售。” 营销模式的创新是红妮创新的重点,“针对VIP会员,一年四季配送产品,让VIP会员成为品牌推广传播者。我们借力微商销售团队的销售能力通过HONNY恒尼APP销售,借鉴UBER、滴滴的模式实现一层提佣,不是三级分销,从而实现强强联合。我们在与企业进行战略合作品牌推广的时候,同时会结合推出有意义的产品,让产品有了品牌内涵,让品牌有了文化内涵,从而体现品牌价值。”对于消费者而言,少了中间环节,让成本回归到产品的本身,高端的内衣价格却很亲民。

    (HONNY恒尼董事长车云宏【左】 HONNY恒尼法国艺术总监patou【右】一起穿HONNY恒尼宝石蓝色时尚T恤为HONNY恒尼代言)

    “ 创新是企业发展的灵魂,只有不断创新,才能不断发展。”车云宏是这样说的也是这样做的,“我为恒尼代言。”

    编辑: 木木
    | | 打印 | 关闭 | 点击数 ( 784 )
      最新资讯
      今日关注
      名企推荐
      精品展示
    大型工业除湿设备
    环锭纺精梳纯棉竹节
    工业车间用抽湿机
      最新商机
    友情链接 | 联系我们 | 隐私声明 | 服务条款 | 意见建议 | 推荐媒体