内衣展逆势飘红

　　品牌企业转攻内销，展位预订超六成，参展数量有增无减

　　世界金融危机来势凶猛，据统计，纺织服装大省广东，前三季度纺织品出口下滑20%以上，深圳口岸纺织服装(包括服装及衣着附件、纺织纱线、织物及制品)出口增速由去年46.9%的正增长逆转为下降35.7%，20%左右的服装出口企业倒闭或转型、外迁，整个行业陷入一片冬天的萧寒。

　　但与此同时，由深圳市纺织行业协会承办的深圳国际内衣展今年招展的情况却仍然喜人。记者昨日从该展会新闻发布会上了解到，距4月份展会还有几个月时间，展位预订已超过六成，且品牌企业参展的数量有增无减。

　　深圳市纺织行业协会常务副会长张景升表示，“由于升级转型比较早，深圳纺织企业目前整体发展势头仍然较好，雅芳婷、歌莉诗等部分品牌企业年增速仍能保持在20%以上，但也有部分外销企业存在融资难的问题，希望银行能真正伸出援手，而不只是将扶持政策停留在口头上。”

　　企业寄望参加展会开拓内销市场

　　面临巨大的挑战，国家近期出台了4万亿投放及十项拉动内需的救市政策，内衣企业也在积极寻找应对之策。

　　“行业低谷也是产业升级，品牌提升的动力。”多数企业已经意识到了这一点。因此，即将于明年4月举办的第四届深圳国际品牌内衣展，与往年相比，呈现出逆势飘红的强劲势头。

　　据了解，第4届深圳国际品牌内衣展览会2009年4月4日至6日在深圳国际会展中心举行。展览面积23000平方米，分为3、4、5三个馆，其中3号馆为品牌展区，以知名品牌企业提升形象和产品展示为主；4号馆为面辅料、机械设备区，重点展示国内外最流行面辅料及机械设备；5号馆为动态发布馆。

　　受世界金融危机的影响，许多外销受阻的企业转攻内销市场，面临整个行业都将重新洗牌的严峻形势，新老品牌企业也都做好了迎接挑战的准备。多数企业均寄希望于通过参展扩大内销，提升品牌影响力，开拓国内市场，创建自主品牌，被认为是目前企业最积极的“避寒”措施。截至到目前，60%以上的展览面积已经订出，和去年同期相比，提高22%。

　　特别突出的是，上届处于观望状态的内衣品牌，如莱特妮丝、曼黛玛琏、依黛丽、依之妮、BODYSTYLE、姐妹花、露蒂诗、万康、鹭珂鸶等，本届果断出击，不但展位订得早，面积也大。上届参展的品牌，如安莉芳、爱慕、黛丽斯集团、多彩多姿、东龙等企业纷纷订展，古今、曼妮芬、维珍妮等业内知名品牌对展会均表示较大关注及参展合作意向。

　　此外，此次展会还突破了以往三届展品集中在普通女性针织内衣和内衣面辅料方面的状况，参展企业产品向功能性内衣、男士内衣和家居服等延伸。

　　“品牌企业应看到中小企业倒闭的长期危险”

　　“有的品牌企业一直以来坚持稳定的发展路径，受金融危机影响较小，但也一定要看到周边其他企业倒闭所带来的危险。”

　　杨世滨说，有的品牌企业认为业内中小企业的倒闭会减少竞争压力，但事实上，长远来看中小企业的倒闭可能会带来配套链条方面的问题。而大企业的倒闭往往产生巨大的漩涡，因为其必然要进行三个月左右的清库存，直接影响到同类市场的价格，而这个价格一旦被扰乱就很难恢复原来的水平，此时同类品牌企业的现金流和资金链都将受到很大的挑战，完全可能被其拖垮。

　　“企业生存的环境中除了竞争还有竞合，最好的办法是用理性的手段共同开拓同一个市场”。他特别提醒相关品牌企业，据专家预测，明年我们面对的可能是更加严峻的内销市场，经济状况可能呈现“L”型发展，即先直落再平稳增长，中国经济可能占全球GDP中相当重要的比例，既让人扬眉吐气又要求做更多的工作。此时，品牌企业应该加强资源整合，产业链协调发展，保护脆弱的市场信心，联手起来培育市场。“正如开食街一个道理，开一家餐馆必然风险高，开一条街必然风险低”。与此同时，企业也应该不断丰富自身的品牌内涵，这是无论是否遇到金融风暴都应该要做的事情，同时提高劳动生产率。

　　“让中国纺织退出外销市场是个馊主意”

　　由于早几年已经开始了升级转型的动作，深圳多数纺织企业面临的现状比全国普遍情况要好一些，但仍有部分企业面临着融资困难的严重问题。

　　张景升告诉记者，目前遇到融资难题的主要是外销型的纺织企业。一方面这些企业原来贷款的外资银行受金融危机影响较严重，难以提供足额的贷款，如一家大型针织服装企业原本可以从外资银行贷款3000万元，后来该银行将贷款减少到2000万甚至更少；另一方面中资银行普遍认为“外销企业风险较大”，不愿意提供贷款给外销型企业，致使这部分企业资金链面临断裂的危险。

　　纺织行业一直被称为“中国最重要的民生产业”，在国际上仍然占有相当大的比较优势。张景升表示，中国纺织企业目前在国际市场上占有约35%的市场份额，这是纺织业多年打拼得来的成果。目前深圳外销型的纺织企业约占全市纺织企业总数量的1/2，且其中至少有1/3约几百家企业遇到资金难题，明年这个数字可能进一步扩大。目前香港政府为了支持中小企业，已提出为企业承担最高70%的金融担保，希望深圳市政府也能出台类似的担保政策，让银行落实对企业的金融放贷。如果因为惧怕外销风险拒绝放贷而造成深圳纺织行业占国际份额下滑，外销型纺织企业大量倒闭或放弃外销，那一定是个“馊主意”。